20170614-极光数据-导购电商app行业研究报告_带货女王_之争_29页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦导购电商App行业，分析其市场渗透率、用户规模、分类、竞品表现、用户画像及行业发展趋势。报告指出，导购电商App在2017年5月已形成一定的市场格局，部分头部平台在用户增长、留存率和用户忠诚度方面表现突出。

行业趋势

市场渗透率与用户规模变化

• 截至2017年5月，导购电商App市场渗透率为 5.6%，用户规模超过 5000万。
• 极光大数据显示，行业渗透率在过去一年整体下滑，但近三个月出现小幅回暖。

导购电商App分类

• 返利折扣型：通过返利或折扣吸引用户，代表App有 一淘、返利网。
• 全网比价型：聚合多平台价格，提供最优选择，代表App有 惠、慢、购物助手。
• 内容驱动型：以内容推荐为核心，吸引注重品质的用户，代表App有 淘宝头条、值得买、识货。

竞品分析

渗透率Top 10 App

• 购物大厅：渗透率第一，但过去一年渗透率明显下滑。
• 返利网、一淘：渗透率排名第二、第三，日均新增用户分别为 7.3万、6.9万。
• 什么值得买：30天留存率高达 75.2%，用户留存表现最佳。

App独占率

• 购物大厅独占率最高，达 98.1%，用户忠诚度强。
• 堆糖、柚子街独占率分别为 90.2% 和 88.3%。

DAU（日活跃用户）情况

• 返利网过去半年日均DAU达 62.3万。
• “双十一”和农历新年对DAU有显著影响，节日期间DAU出现波动。

用户画像

性别与年龄分布

• 女性用户占比高，接近 80%。
• 年龄分布较均匀，16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在 20%-30% 之间，46岁以上用户占比超过15%。

城市分布

• 一二线城市用户占比43.6%，其中一线城市占比 12.6%，二线城市占比 31.0%。
• 广东省导购电商用户量最多，得益于广深两城的带动。

购物大厅用户画像

• 用户低龄化，接近 50% 的用户年龄不足20岁。
• 广东、重庆是用户量最高的省份和城市。

返利网用户画像

• 女性用户占比超60%，70%用户年龄不足30岁。
• 一二线城市用户占比约50%，高于全国移动网民。

一淘用户画像

• 女性用户居多，20-29岁用户占比超60%。
• 广东、江苏、河南是用户量前三的省份。

主流导购电商App融资情况

• 蘑菇街、返利网等平台估值较高，蘑菇街估值超 30亿美元。
• 行业融资情况良好，部分平台如 堆糖、淘我要 等依托阿里系资源发展。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和长期监测。
• 数据周期：整体时间段为 2016年1月至2017年5月。
• 数据范围：涵盖 230余款 导购电商App，分析指标包括渗透率、用户规模、留存率、独占率、DAU等。

极光公司简介

• 极光 是中国领先的移动大数据服务商，服务于 50万款移动应用，覆盖 80亿个移动终端。
• 公司核心成员来自 腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动 等企业。
• 提供 消息推送、统计分析、即时通讯、短信、社会化分享组件 等服务，助力企业优化运营和决策。

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验。
• 广告服务：精准锁定目标用户，定制广告策略，提高运营效率。
• 数据服务：解析客户行为，洞察行业趋势，跟踪企业运营，提升决策效率。

联系方式

• Kenneth：极光大数据负责人
• 电话：+86 138-0296-0066
• 邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn
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