导购电商app行业研究报告_带货女王_之争_27页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦于2017年导购电商App行业的市场渗透率、用户规模变化、分类、竞品分析及用户画像等内容，旨在全面解析该行业的现状与发展趋势。

导购电商App市场概况

• 市场渗透率：截至2017年5月最后一周，导购电商App市场渗透率为5.6%，用户规模超过5000万。
• 趋势变化：过去一年整体处于下滑状态，但近三个月出现小幅回暖。
• 主要分类：
  • 返利折扣型：如返利网、一淘，通过返利或折扣吸引价格敏感用户。
  • 全网比价型：如惠惠、慢慢买购物助手，聚合各电商平台同一SKU价格，提供实时最优价格信息。
  • 内容驱动型：如淘宝头条、值得买，侧重内容营销，吸引注重品质和体验的用户。

主流导购电商App成立时间轴

• 最早涉足：返利网成立于PC时代，2010年进入移动互联网领域后持续发展，近期或在国内A股上市。
• 阿里系：淘宝在2012年开始布局导购电商，2014年投资堆糖，逐步推出淘我要、爱逛街、淘宝头条等。

融资情况与平台转型

• 蘑菇街：依靠导购电商起家，已转型为垂直电商平台，估值超过30亿美元。
• 返利网：估值达10亿美元。
• 其他平台：多数背靠大公司，如金立、豆瓣、网易、虎扑、唯品会等。

竞品分析

• 市场渗透率Top10 App：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买等，其中购物大厅和返利网渗透率明显下滑。
• 日新增用户量Top3：购物大厅（15.6万/日）、返利网（7.3万/日）、一淘（6.9万/日）。
• 30天留存率：什么值得买表现最佳，留存率高达75.2%。
• App独占率：购物大厅独占率最高（98.1%），堆糖和柚子街次之（90.2%、88.3%）。

用户使用习惯

• 日均使用次数与时长：购物大厅活跃用户日均使用次数最高，但日均使用时长最短；淘粉吧用户日均使用次数和时长均表现突出。
• 用户安装数量：近九成用户仅安装一款导购电商App，平均每个用户安装1.2款。

用户画像

• 性别分布：导购电商App用户中，接近八成为女性。
• 年龄分布：各年龄段分布均匀，16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在两成到三成之间，46岁以上用户占比超过15%。
• 城市分布：43.6%的用户来自一二线城市，其中一线城市和二线城市用户占比分别为12.6%和31.0%。
• 地区分布：
  • 导购电商用户量Top5城市：上海、北京、重庆、广州、成都，用户量占比均在2%以上。
  • 广东省：因广深两城的拉动，用户量位居全国第一。
  • 购物大厅用户：用户低龄化，接近五成用户不到20岁，且用户主要来自三线及以下城市，占比高于国内移动网民。
  • 返利网用户：偏爱支付宝和淘宝，六成用户为女性，逾七成用户不到30岁，主要来自一二线城市。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年1月至2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据范围：涵盖230余款导购电商App。
• 极光产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
  • 广告服务：精准锁定目标用户，定制广告投放策略。
  • 数据服务：解析客户行为，洞察行业趋势，帮助企业决策。

总结

本报告揭示了2017年导购电商App行业的整体发展态势，包括市场渗透率变化、用户行为分析、主要分类及竞品表现。购物大厅在用户规模和忠诚度方面表现突出，而什么值得买则在用户留存率方面领先。女性用户为主力，用户分布广泛，从一二线城市到三线及以下城市均有覆盖。未来，极光数据研究院将继续利用大数据能力，为行业提供更深入的分析和商业洞察。