2017年-数据局_极光大数据：“带货女王”之争导购电商app行业研究报告_29页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

核心内容

本报告对导购电商App行业进行了全面分析，涵盖行业趋势、竞品分析、用户画像及市场数据等多个维度，重点聚焦于2016年1月至2017年5月期间的市场动态与用户行为。

行业趋势

• 市场渗透率变化：截至2017年5月，导购电商App市场渗透率为5.6%，用户规模超过5000万。极光大数据显示，过去一年整体处于下滑状态，但近三个月出现小幅回暖。
• App分类：
  • 返利折扣型：如一淘、返利网，通过返利或折扣吸引价格敏感用户。
  • 全网比价型：如惠、慢、购物助手，聚合各平台价格信息，提供最优惠价格。
  • 内容驱动型：如淘宝头条、什么值得买，通过优质内容吸引注重品质和体验的用户。

竞品分析

• 市场渗透率Top10 App：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买等占据前列，其中购物大厅和返利网过去一年渗透率明显下降。
• 日新增用户量：购物大厅、返利网、一淘为日均新增用户量前三，分别达15.6万、7.3万和6.9万。
• 30天留存率：什么值得买表现最佳，留存率高达75.2%。
• App独占率：购物大厅独占率最高，达98.1%，用户忠诚度高；堆糖和柚子街次之，分别为90.2%和88.3%。
• DAU（日活跃用户）：返利网过去半年日均DAU达62.3万，双十一期间DAU显著增长，但农历新年期间出现下降。

用户画像

• 性别分布：近八成用户为女性，女性为主力用户群体。
• 年龄分布：各年龄段分布均匀，16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在20%-30%之间，46岁以上用户也占15%以上。
• 城市分布：43.6%的用户来自一二线城市，一线城市用户占比12.6%，二线城市用户占比31.0%。
• 地区分布：
  • 导购电商用户量Top5城市：上海、北京、重庆、广州、成都，占比均在2%以上。
  • 广东省：用户量最多，主要得益于广深两城的带动。
  • 购物大厅用户：用户低龄化，近五成用户不到20岁；用户主要来自三线及以下城市，占比高于全国移动网民。
  • 返利网用户：六成用户为女性，七成用户不到30岁；一二线城市用户占比高于全国移动网民，北上广深用户占比14.5%。
  • 一淘用户：女性用户居多，20-29岁用户占比超六成；广东省用户占比接近12%，江苏、河南分别为9%和8%。

主要结论

• 导购电商App市场渗透率整体呈下降趋势，但近期有所回暖。
• 用户以女性为主，年龄跨度广，覆盖城市分布较广，广东省为用户量最大的省份。
• 购物大厅、返利网、一淘等主流App在用户数量、留存率、独占率等方面表现突出。
• 电商大促活动（如双十一）对DAU有显著拉动作用，但节假日期间用户活跃度下降。
• 用户倾向于安装一款导购电商App，且忠诚度较高，App独占率普遍在80%以上。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2016年1月至2017年5月，具体数据指标参考各页标注。
• 数据说明：导购电商App包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等230余款应用。
• 极光简介：极光是中国领先的移动大数据服务商，提供消息推送、统计分析、即时通讯等服务，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端。