电通中国-重析新青年的百感交集-2024.1-33页_3mb

新青年群体特征分析：百感交集的电通营销效果研究

研究对象扩展

• 扩展范围：由已成年的95后扩展到已成年的90后，代表更强的经济实力和更旺的精力与好奇心，是社会趋势的创造者与体验者

“新青年四感”特征

• 新鲜感：关注"新"的事物，愿意尝新、创新
• 社交感：线上线下结合的多元互动模式
• 认同感：通过组织、文化等寻求价值共鸣
• 掌控感：理性消费与健康管理的平衡之道

核心特征与营销启示

新鲜感（发现新事物）

• 特征：新活动（Citywalk等城市运动）、新产品、新内容持续关注
• 品牌策略：创新系列与包装，直播演示产品，打造潮流体验

社交感（社交互动）

• 特征：回归线下社交，《鱿鱼游戏》式内容互动，弹幕互动玩法
• 品牌策略：线下活动联动，社群共建，用户生成内容营销，赋能用户。

认同感（价值共鸣）

• 特征：文化自信与职场价值观
• 品牌策略：本土文化营销，ESG理念融入传播，职场价值观契合

掌控感（自我主导）

• 特征：价格掌控、健康掌控、时间掌控
• 品牌策略：性价比创新，重视用户评价，简化用户体验，以退为进

新青年四感"，为品牌营销提供新思路：

社交场景创新
Meetup活动策划技巧短视频平台运营技巧城市运动项目开发可持续产品创新方向

总结

• 新青年四感"体系回答了新时代年轻人的核心需求
• 品牌营销需要与时俱进，灵活运用互联网、新媒体和线下场景创新
• 营销应回归本质，建立在理解和尊重消费者真实需求的基础上