2024-01-10-dentsu-2024重析新青年的百感交集_33页_6mb

新青年四感分析总结

新青年群体以新鲜感、社交感、认同感、掌控感为核心特征，推动其在消费、社交及生活中的行为表现。这四感共同勾勒出新青年对自我、社会与生活的多元追求。

1. 新鲜感

新青年开放心态使其成为“尝新”的先锋，涵盖产品、活动、内容等多方面：

• 设计感：青睐小众、独特的产品，如设计师品牌、丑东西等，追求个性化表达。
• 体验感：热衷城市运动（攀岩、溯溪等）、线下活动，平衡压力与社交需求。
• 载体创新：偏好轻松自由的载体现象，如播客、弹幕游戏，推动品牌传播。

2. 社交感

线上线下互动多元，社交模式灵活，凸显群体归属感：

• 独处与社交并存：一人食、一人游体现“自我互动”趋势，社区回归增强“附近关系”。
• “搭子文化”：细分兴趣群体如减肥搭子、游戏搭子等，满足特定场景下的社交需求。
• 宠主经济：宠物、云养宠成为情感陪伴的重要方式，萌宠相关话题持续引发热议。

3. 认同感

新青年自我价值和社会责任感双重驱动，关注参与式的社会议题：

• 职场价值：对技能提升、目标感强的职场计划更明确，强调个人成长与归属感。
• 社会责任：环保、公益、圈文化主题广受关注，消费者倾向支持文化自信品牌。
• 文化传播：国潮兴起，传统文化体验式消费增强身份认同。

4. 掌控感

对时间、金钱、健康的理性化管理，形成高效而理性的消费模式：

• 时间管理：懒宅服务、智能家电释放时间，提升生活效率；
• 消费理性：重视性价比，倾向二手市场、平价产品，拒绝被消费主义影响。
• 健康意识：碎片化时间养生，推动轻健康产品与“随手养生”方式的兴起。

品牌营销启示

1. 创新引领：善用新内容、新场景满足“新鲜感”，提供更具交互性的品牌体验，如弹幕游戏、沉浸式营销活动，同时关注新品牌、新文化（如国潮）。
2. 增强互动：加强线上线下结合，塑造社交连接（如社群、圈层文化），通过“点赞、评论、礼物”等互动强化情绪链接。
3. 注重价值共鸣：响应社会责任（公益、环保），在产品设计中注入文化自信，以价值观打动新青年。
4. 赋予掌控感：精准解决生活痛点，提供高效、实惠、健康的产品服务，让用户感受到“时间掌控”“行为自在”“健康长久”。