【电通中国】重析新青年的百感交集-2024.1_34页_3mb

新青年群体（涵盖90后及部分95后）作为消费与社交的活跃力量，展现出独特的四感特征——新鲜感、社交感、认同感与掌控感。这些特征驱动他们对新事物的探索、对互动体验的追求、对文化认同的渴望以及对个人价值的掌控需求。具体表现如下：

1. 新鲜感
   新青年热衷尝试新活动、新产品与新内容。城市运动如Citywalk、攀岩、溯溪等成为线下社交新场景；“新品先锋”属性使其成为小众好物和创新产品的首批消费者，如冰红茶味红烧牛肉面、设计师品牌等；播客作为信息载体，因其伴随性和场景适应性成为品牌与用户建立情感连接的工具。相关的禅意内容、知识分享及娱乐性质节目受到追捧。

2. 社交感
   线上线下的互动形式多元。他们注重与“附近”的联系，参与社区活动，从朋友分享中获取旅行灵感，形成出游共鸣；“搭子”文化盛行，如饭搭子、游戏搭子等，通过共同兴趣建立社交关系；宠物陪伴成为重要情感寄托，云养宠模式（萌宠短视频、表情包等）及实体宠物友好场景持续扩展；弹幕游戏等互动形式增强用户参与感，主播与观众之间形成更紧密的连接。

3. 认同感
   新青年通过文化、价值观和社会议题构建自我认知。国潮复兴体现其民族文化自信，支持本土品牌及传统服饰体验，推动文旅业从“观光”向“沉浸式体验”转型；ESG（环境、社会、公司治理）理念成为品牌社会责任的重要方向，消费者更关注品牌对环保、公益及社会价值的投入，如资生堂“薰衣草花环”项目、Brioni联名红树林基金会系列等。

4. 掌控感
   对消费、健康与时间的掌控成为核心诉求。理性消费趋势下，他们追求性价比，既会拼单薅羊毛，也愿意为高品质或有独特价值的产品买单；懒宅经济兴起，通过智能家电、家政服务等节省时间，提升生活效率；健康意识增强，养生行为趋于日常化与科学化，如中药房创新产品、基础健康功能设备的使用；同时警惕消费陷阱，主动筛选信息，避开虚假需求。

新青年的四感特征反映了其作为社会趋势创造者的本质。品牌需通过创新内容（如MBTI人格标签）、沉浸式体验（如实景街区、文化IP联动）、精准社群运营（如联合户外社群、年轻人专属话题）及价值观共鸣（如国潮、ESG）来触达这一群体。此外，其对时间效率、自我成长及真实反馈的重视，促使企业优化用户体验，提供便捷、轻量化解决方案，并强化私域流量与公域内容的联动，提升消费者信任度。电通营销效果团队通过CCS数据库等工具，为品牌提供覆盖1-5线城市的12万+样本洞察，助力精准定位与策略调整。