2024重析新青年的百感交集-电通中国_33页_6mb

新青年群体作为社会趋势的创造者与体验者，展现出区别于Z世代和社会中间层的特征。其核心价值体现在"四感"驱动的消费行为：新鲜感促使他们成为新活动、新产品和新内容的探索先锋，如Citywalk等线下城市运动的兴起，以及MBTI性格测试带来的自我认知重构；社交感体现为线上线下互动的双重需求，既通过"饭搭子""游戏搭子"等细分社交形式建立连接，也借助萌宠陪伴和弹幕游戏实现情感共鸣；认同感源于对ESG议题的关注及民族文化自信的回归，表现为支持国货品牌、参与环保行动等价值导向行为；掌控感则体现为对消费、健康和时间的理性管理，如追求性价比、推崇懒宅经济和便捷式养生方式。

在具体行为层面，新青年群体展现出独特的消费模式：61%的受访者参与老年旅行团，55%选择社区助老食堂，反映其对性价比的重视；母婴类、轻健康食品等细分领域增长显著，抖音轻健康食品行业复合增长率达67%；MBTI人格测试相关话题在社交媒体获得超百万浏览量，韩国济州啤酒推出性格测试产品两周售出42万罐，印证心理标签对消费决策的影响。值得注意的是，年轻人更倾向于通过社交平台获取产品信息，77%认为品牌私域渠道信息有助于建立信任，且在购买决策中更关注真实反馈。

这种消费趋势对营销提出新要求：品牌需构建线上线下联动的体验场景，如Columbia与稻草人旅行的年度战略合作，通过户外活动营造社区氛围；要深度结合文化IP设计沉浸式内容，如"长安十二时辰"唐风市井街区引发的文旅热潮；需运用精准数据分析技术，电通CCS数据库覆盖108个城市，每年提供超12万样本调研，支持多维度消费者洞察。同时，营销需注重情感连接而非单纯信息推送，通过弹幕互动、用户共创等方式增强参与感，而顺应"一人食""一人游"等独享生活方式，则要开发便捷智能产品，如智能家电和健康监测设备。

核心启示在于：品牌应主动创造新价值体验，利用MBTI等工具建立情感共鸣；平衡社交与独处需求，设计符合多元场景的产品服务；通过ESG实践和文化复兴项目构建价值观认同；借助数据洞察把握消费趋势，完善营销解决方案。电通营销效果团队作为专业研究机构，致力于提供包括消费者洞察、大数据平台搭建等在内的全方位服务，其CCS数据库覆盖4-6线城市及县级市，支持品牌精准触达目标群体。