YOUNG动力_YOUNG经济_消费群体结构化之新青年_17页_2mb

新青年消费趋势与Young经济分析总结

核心内容

本报告分析了2018年新青年群体在消费市场的表现，重点围绕“Young动力”与“Young经济”展开。通过对大数据的深入解读，报告揭示了新青年在消费行为、消费理念以及消费结构上的显著变化，并探讨了这些变化对消费行业的影响，尤其是新三板消费板块的机遇与挑战。

主要观点

1. 新青年成为消费市场的潜力股

• 新生代（80后、90后、00后）逐渐成为消费市场的中坚力量。
• 2016年，全国年轻人（20-35岁）人均月收入达6726元，人均月支出为4386元，月收入在8500元以上占比达到53%。
• 新世代消费额预计在2021年将达2.6万亿美元，超过上一代消费额。

2. 需求多元化与品质化趋势

• 青年群体的消费需求从单一走向多元化，涵盖餐饮、酒店、旅游、电影、娱乐等多个领域。
• 人均访问品类数量和频次显著增长，2017年用户人均访问品类达3.5个，访问频次达14.2次。
• 消费品质提升，用户开始注重生活体验，如SPA、旅游等高品质消费。

3. 消费理念的理性化与务实化

• 年轻消费者不再盲目消费，月存款平均数为2340元，较之前增长15.27%。
• 理财意识增强，80后和90后理财比例高于70后，且在低收入群体中表现尤为突出。

4. 消费分级与特定群体的崛起

• 消费分级现象明显，催生了“小镇青年”与“佛系青年”等特定消费群体。
• “小镇青年”对泛娱乐行业需求增长明显，其移动互联网渗透率持续提升。
• “佛系青年”以独居为主，孤独经济悄然兴起，相关行业如游戏、直播、KTV等受益。

5. 外卖与社交消费成为新趋势

• 外卖成为职场人尤其是互联网公司加班的标配。
• “花钱出汗”成为社会新时尚，健身消费热度上升。

6. 宠物消费成为新刚需

• 养宠已成为未育青年的重要消费行为，宠物客单价增幅超过餐饮美食的8倍。
• 宠物消费带动了“宠物+”业态的发展，如宠物医疗、宠物食品等。

关键信息

消费结构

• 新零售：友宝在线、壹玖壹玖
• 消费电子电器：安克创新、小狗电器
• 护肤美妆：兰亭科技、谢馥春、双飞人
• 医美：华韩整形、奇致激光、利美康
• 健身：中航时尚、万国体育、亚特体育、赛普健身
• 健康食品：万绿生物、熊猫乳业、康比特、天地壹号、辉文生物
• 宠物消费：路斯股份、瑞鹏股份
• 旅游：景尚旅业、华强方特、南湖国旅、约伴旅游

数据亮点

• 2016年新青年贡献87%的生活服务订单。
• 未育新青年的宠物客单价增幅超过餐饮美食的8倍。
• 拼多多用户人群分布中，25-35岁占比超过57%。
• 小镇青年月人均使用泛娱乐行业时间超过一二线城市青年。
• 22-30岁年龄孤独比例达60.8%。

风险提示

• 政策推广不达预期
• 消费增速不达预期
• 宏观经济波动风险

消费趋势总结

新青年消费呈现以下几个显著趋势：

• 深度体验：注重生活仪式感和新鲜感，美食、娱乐、旅游等领域消费增长明显。
• 自我颜控：对美的追求增强，包括化妆品、服装、健康饮食等。
• 活在未来：职场“忙”文化盛行，外卖成为加班标配。
• 壕而不败：消费节节高，宠物消费成为刚需。
• 外向消费：K歌、旅行、健身等社交与娱乐消费持续升温。

新三板消费板块表现

新三板消费板块在2017年保持平稳增长，板块盈利能力继续分化，可选消费优于必选消费，新兴消费增速快于传统消费。报告重点分析了以下几大领域：

• 新零售：如友宝在线，主营智能售货机与KTV。
• 消费电子电器：如安克创新，专注消费电子产品。
• 护肤美妆：如谢馥春，主打古典类化妆品。
• 医美：如华韩整形，提供医美整形服务。
• 健身：如赛普健身，专注健身房业务。
• 健康食品：如天地壹号，主打健康饮料。
• 宠物消费：如瑞鹏股份，致力于打造中国宠物医疗行业最佳雇主品牌。
• 旅游：如华强方特，是国内知名大型文化科技集团。

总结

新青年群体正成为推动消费市场转型和增长的重要力量，其消费行为呈现出多元化、品质化、理性化和社交化的特点。在Young经济风口下，新三板消费板块中的优质标的正抓住这一趋势，满足新青年日益增长的消费需求。然而，也需关注政策、经济波动等因素对消费市场的潜在影响。