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荧幕“剧王”初露，进口片占领端午档

核心内容

2017年5月21日-5月27日期间，传媒板块整体表现疲软，行业下跌2.38%，跑输大盘和创业板。电影与娱乐指数下跌1.81%，有线和卫视电视指数下跌2.39%，出版指数下跌2.67%，广告指数下跌3.14%。《加勒比海盗5:死无对证》作为上周票房冠军，首日票房达1.3亿，占比86.5%，展现出强大的票房号召力。国产影片如《荡寇风云》、《“吃吃”的爱》等在排片和票房上均不如《加勒比海盗5》。

《欢乐颂2》在新媒体播放量上表现强劲，以51.7亿次位居榜首，较前一周增长37.1%，成为现象级电视剧。《思美人》也因端午节临近，新媒体播放量增长39.4%，成功进入周播放量前五。《奔跑吧》在综艺节目播放量和收视率方面依然占据领先位置，但播放量略有下滑。《真星话大冒险第一季》凭借新颖的互动挑战模式，播放量大幅上升，成功进入前五。

主要观点

• 电影市场表现：

  • 传媒板块整体表现较弱，电影与娱乐指数跌幅相对较小。
  • 《加勒比海盗5》凭借强大的IP效应和排片优势，占据票房主导地位。
  • 5月27日上映的国产影片排片较少，难以与进口大片竞争。

• 电视剧市场表现：

  • 《欢乐颂2》在新媒体和传统电视台均表现突出，成为当前最热的电视剧。
  • 《思美人》凭借独特的剧情和演员阵容，播放量显著增长，热度持续上升。
  • 《白鹿原》和《龙珠传奇之无间道》在播放量上也表现不俗。

• 综艺节目表现：

  • 《奔跑吧》稳居播放量榜首，但整体播放量呈现下降趋势。
  • 《真星话大冒险》凭借创新的互动形式，热度上升，成功进入前五。
  • 节目形式多样化，但观众对相似内容已产生审美疲劳。

关键信息

• 票房数据：上周单周票房为6.7亿，较前一周下降2.9%。《加勒比海盗5》首日票房2.799亿，占据总票房的大部分。
• 新媒体播放量：《欢乐颂2》以51.7亿次位居榜首，《择天记》、《白鹿原》、《思美人》紧随其后。
• 综艺播放量：《奔跑吧》以6.9亿次居首，《真星话大冒险》播放量大增，成功进入前五。
• 投资建议：建议关注一梯队影视公司如华策影视、慈文传媒，以及中国电影、万达院线等电影渠道公司，以及完美世界、三七互娱等游戏公司。

重要数据

投资建议

• 影视内容：关注华策影视（300133）和慈文传媒（002343），因它们具有稳健的业绩和较强的内生增长。
• 电影渠道：建议关注中国电影（600977）和万达院线（002739），因票房市场有望回暖。
• 游戏行业：关注完美世界（002624）和三七互娱（002555），因业绩和估值切换是核心逻辑。

结论

整体来看，传媒行业在2017年5月表现较弱，但电影市场仍由《加勒比海盗5》主导，电视剧市场则由《欢乐颂2》和《思美人》引领。综艺节目方面，《奔跑吧》依旧强势，但《真星话大冒险》凭借创新形式脱颖而出。投资者应关注具有强劲内生增长和良好业绩基本面的公司，以应对市场变化。