20170529-西南证券-影视传媒行业周报：荧幕“剧王”初露，进口片占领端午档_13页_1mb

文档总结

核心内容

本报告是西南证券发布的影视传媒行业周报，主要分析了2017年5月21日至5月27日期间传媒板块的市场表现、电影市场动态、电视剧播放情况、综艺节目表现及投资建议。

主要观点

1. 上周行情回顾

• 传媒板块整体表现较弱：行业下跌2.38%，跑输大盘约1.77个百分点，跑输创业板约0.08个百分点。
• 子行业表现：
  • 电影与娱乐指数下跌1.81%
  • 有线和卫视电视指数下跌2.39%
  • 出版指数下跌2.67%
  • 广告指数下跌3.14%

2. 电影市场

• 票房表现：上周单周票房为6.7亿，较前一周下降2.9%。
• 票房冠军：《加勒比海盗5:死无对证》以2.8亿票房夺冠，首日票房占比86.5%。
• 新片表现：5月27日新上映7部影片，但整体票房表现不如《加勒比海盗5》。
• 未来预期：预计端午档期将有14部新片上映，其中8部为国产影片，包括《荡寇风云》、《“吃吃”的爱》等，具有较强竞争力。

3. 电视剧市场

• 新媒体播放量：《欢乐颂2》以51.7亿次播放量居首，较前一周增长37.1%；《思美人》播放量增长39.4%，成功晋级前五。
• 传统电视台：《欢乐颂2》在浙江卫视和东方卫视收视率均突破1.5%，成为网台双丰收的电视剧。
• 网络剧表现：《热血长安》持续占据网络剧播放量榜首，其他剧集如《寒武纪》、《花间提壶方大厨第一季》等也有不俗表现。

4. 综艺节目

• 播放量排名：《奔跑吧》以6.9亿次播放量稳居榜首；《真星话大冒险第一季》播放量大幅增长，成功进入前五。
• 收视率排名：《奔跑吧》（浙江卫视）收视率2.9%，位居第一；其他如《高能少年团》、《跨界歌王》等也表现不俗。

5. 投资建议

• 行业整体表现：传媒行业收入利润保持稳健增长，建议关注一梯队影视公司。
• 影视内容：建议关注华策影视（300133）、慈文传媒（002343）等基本面扎实的公司。
• 渠道方面：建议关注中国电影（600977）、万达院线（002739）等，因票房计算方法调整和好莱坞强IP系列增多，预计市场增速回暖。
• 游戏领域：建议关注完美世界（002624）和三七互娱（002555），因业绩和估值切换逻辑显著。

关键信息

• 票房数据：上周票房为6.7亿，其中《加勒比海盗5》首日票房1.3亿，占比86.5%。
• 新媒体播放量：《欢乐颂2》以51.7亿次播放量成为现象级电视剧。
• 端午档期：预计2017年端午档期将有14部新片上映，其中8部为国产影片，预计票房表现将优于五一档。
• 综艺热度：《真星话大冒险》因创新模式获得高播放量，成功进入周播放量前五。
• 投资评级：
  • 公司评级：买入（+20%）、增持（+10%至+20%）、中性（-10%至+10%）、回避（-10%以下）
  • 行业评级：强于大市（+5%）、跟随大市（-5%至+5%）、弱于大市（-5%以下）

重要声明

• 本报告由西南证券发布，数据来源合法合规，分析基于分析师职业理解。
• 报告不构成投资建议，投资者应自行判断风险。
• 报告版权为西南证券所有，未经许可不得翻版、复制和发布。

分析师信息

• 分析师：刘言（S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（lyk@swsc.com.cn）

西南证券研究发展中心地址

• 上海：上海市浦东新区陆家嘴东路166号中国保险大厦15楼，邮编200120
• 北京：北京市西城区金融大街35号国际企业大厦B座16楼，邮编100033
• 重庆：重庆市江北区桥北苑8号西南证券大厦3楼，邮编400023
• 深圳：深圳市福田区深南大道6023号创建大厦4楼，邮编518040

机构销售团队联系方式