20170409-西南证券-影视传媒行业周报_进口片领跑清明档_反腐剧收视口碑双飘红_19页_2mb

报告摘要

进口片领跑清明档，反腐剧收视口碑双飘红

核心内容总结

2017年清明档期间，电影与娱乐行业整体表现平稳，但进口片和国产片票房占比持平，国产片票房分布较为分散。进口片《金刚：骷髅岛》继续领跑票房，累计票房已突破10亿，成为继《极限特工：终极回归》、《生化危机：终章》之后第三部票房超10亿的进口影片。国产片中，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》和《绑架者》表现较为突出。清明档整体票房为5.83亿，与上年同期基本持平，但包含网络代售服务费，若剔除则降幅更明显。

在电视剧行业，《人民的名义》成为焦点，作为13年来首次解冻的反腐剧，该剧在新媒体平台播放量高达22.5亿次，成为播放量冠军，同时在传统电视台也取得高收视率（最高达2.44%）。该剧凭借扎实的剧本、精湛的制作和深刻的社会意义，获得了豆瓣8.7分的高分，成为正能量的代表。此外，《剃刀边缘》、《漂洋过海来看你》、《大唐荣耀2》和《鸡毛飞上天》也表现不俗，播放量和收视率均进入前列。

游戏行业方面，网易宣布《我的世界》中国版将于4月10日开启PC端首测，保持原汁原味内容。万达院线游戏则计划向全球领先游戏发行商方向发展。时光科技获得《传奇》IP三年授权，开发MMORPG手游。星辉娱乐2016年年报显示，游戏业务已成为其业绩增长的重要来源。而《精灵宝可梦GO》热度逐渐消退，日活跃用户数降至巅峰时期的1/5。

主要观点

电影市场表现
- 清明档票房整体平稳，但进口片仍占据主导地位。
- 《金刚：骷髅岛》票房持续领先，国产片表现分散。
- 电影市场增速可能因票房计算方式调整和好莱坞IP增多而回暖。
电视剧市场亮点
- 《人民的名义》成为年度现象级作品，播放量与收视率双高。
- 互联网资本和平台在电视剧制作与播出中逐渐占据主导地位，推动行业商业模式变革。
- 反腐题材剧集受到广泛欢迎，反映社会现实，具有广泛受众基础。
游戏行业动态
- 《我的世界》中国版即将首测，网易、万达院线、时光科技等公司积极布局游戏市场。
- 《精灵宝可梦GO》热度下降，玩家流失严重。
- 中国原创游戏精品出版工程拟入选名单公布，显示行业对原创内容的重视。

关键信息

电影市场

上周票房为9.2亿，较前一周上涨26%。
《金刚：骷髅岛》累计票房破10亿，成为2017年第三部票房超10亿的进口片。
清明档票房与去年同期基本持平，但未计入网络代售服务费时降幅更大。
国产片票房较分散，前三名分别为《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》和《绑架者》。

电视剧市场

新媒体播放量排名前五的电视剧依次为《人民的名义》（22.5亿次）、《剃刀边缘》（12.7亿次）、《漂洋过海来看你》（10.3亿次）、《大唐荣耀2》（7.8亿次）、《鸡毛飞上天》（7.7亿次）。
《人民的名义》在湖南卫视播出，平均收视率破2%，网络热度居高不下。
《剃刀边缘》周播放量增长25.7%，《漂洋过海来看你》首播后获得广泛好评。
《人民的名义》在新媒体平台播放量持续上升，成为热门剧集。