2022-03-08-小红书-小红书2022年食品饮料行业月报_19页_2mb

小红书2022年食品饮料行业月报分析总结

1. 行业概览

• 搜索活跃画像：食品饮料类目主要活跃于男性、女性用户，年龄分布从18岁以下到33岁以上，覆盖一至五线城市和国外用户。保健品类目用户画像类似，角色未知。
• 搜索量占比：食品饮料品类搜索量中，保健成分占比高，功效搜索以维生素、益生菌、胶原蛋白等为主。其他搜索词包括面包、酸奶等食品和钙片、褪黑素等保健品。
• 搜索趋势：食品饮料搜索量从2021.1至2022.1整体上升，热门品类包括正餐速食、奶茶、气泡水等；保健品搜索趋势与成分和功效相关，2022年1月维生素搜索多元化，益生菌需求高。

2. 广告投放概览

• 竞争格局：2022年1月，饮料冲调、面包甜点、正餐速食成为竞争红海，广告主数量多、CPC相对低；粮油调味广告主数量少，CPC最低；保健品方面，益生菌、钙和蛋白粉竞争减弱，褪黑素、葡萄籽等搜索量低但存在一定需求。
• 关键词搜索趋势：食品类搜索热词包括速食、早餐、过年零食；保健品类搜索热词如维生素、益生菌、钙，用户关注孕妇、婴幼儿等特定群体。

3. 细分品类排名

• 食品类搜索热词：正餐速食、面包甜点、零食类热门词受场景和节日影响，如“速食早餐”“过年必吃小零食”。热度场景包括办公室、追剧和宅家。
• 保健品类搜索热词：维生素品类多样化，益生菌和胶原蛋白品牌搜索量高；钙搜索以孕妇为主，酵素搜索注重减肥和美容。

4. 优质笔记分享

• 食品类优质笔记：强调手持产品大字压图，标题圈定特定人群（如减脂者），正文以第一人称描述口感和营养，结合场景如办公室或追剧，提升用户代入感和转化率。
• 餐饮类优质笔记：常见于产品测评和新品宣传，通过高饱和度图片和简单直接标题吸引用户，正文详细介绍口感和营养价值，鼓励互动和评价。

5. 审核规范

• 内容限制：食品行业推广不得宣称医疗保健功效，仅限于国家食品安全标准；保健品广告需基于“蓝帽子”认证或文献证明，成分宣传必须与文献一致，标题和封面不得夸大功效；跨境保健品需强调购买渠道，避免违规宣传。