2025年海味零食电商消费趋势_14页_2mb

2025年海味零食电商消费趋势总结

核心内容概述

2025年海味零食电商消费趋势报告显示，海味零食市场整体表现分化严重，部分品类出现显著增长，而另一些则面临下滑压力。劲仔食品凭借其大单品小鱼干实现了全年营收和净利润的双增长，成为行业标杆。同时，电商平台的市场份额和销售表现也呈现出不同趋势，其中抖音平台占据最大份额，但整体销售额略有下滑。

主要观点

1. 劲仔食品表现突出

   • 劲仔食品在2024年实现营收同比增长16.79%，归母净利润同比增长39.91%，其小鱼干单品全年销售额超过15亿。
   • 劲仔在多个平台表现良好，尤其在京东和抖音上分别实现43.1%和23.1%的销售额增长。

2. 电商平台销售趋势

   • 淘宝：整体销售额继续下滑，主要品类如即食鱼、海苔系列、即食鱿鱼等均出现不同程度下滑。
   • 京东：整体销售额增长1.6%，其中即食鱼增长最快（123.3%），即食虾增长132.9%，蟹系列增长125.9%，贝系列增长290.6%。
   • 抖音：整体销售额下滑2.2%，但即食鱿鱼增长17%，贝系列增长170.2%，海带零食增长7.7%，海参即食增长31.1%。

3. 品类表现差异明显

   • 即食鱼、海苔系列、即食鱿鱼、海带零食、即食虾、贝系列等在不同平台呈现不同的增长或下滑趋势。
   • 部分新兴品牌如“林家鋪子”、“1号会员店”、“京东京造”等在抖音和京东平台表现出强劲的增长潜力。

关键信息

电商平台销售情况

海味零食品类品牌排名（按销售额）

品类细分表现

即食鱼

• 淘宝：销售额3.81亿，下滑19.8%
• 京东：销售额0.82亿，增长123.3%
• 抖音：销售额6.52亿，下滑1.8%

海苔系列

• 淘宝：销售额3.20亿，下滑16.2%
• 京东：销售额0.83亿，下滑4.8%
• 抖音：销售额1.43亿，下滑37.8%

即食鱿鱼

• 淘宝：销售额1.19亿，下滑15.6%
• 京东：销售额0.71亿，下滑25.7%
• 抖音：销售额2.23亿，增长17%

海带零食

• 淘宝：销售额0.62亿，下滑20.0%
• 京东：销售额0.14亿，下滑28.4%
• 抖音：销售额0.76亿，增长7.7%

即食虾

• 淘宝：销售额0.51亿，下滑23.0%
• 京东：销售额0.03亿，增长132.9%
• 抖音：销售额0.99亿，下滑6.4%

蟹系列

• 淘宝：销售额0.48亿，下滑22.5%
• 京东：销售额0.01亿，增长125.9%
• 抖音：销售额0.50亿，下滑5.8%

贝系列

• 淘宝：销售额0.12亿，下滑15.6%
• 京东：销售额0.002亿，增长290.6%
• 抖音：销售额0.24亿，增长170.2%

品牌增长亮点

• 京东京造：销售额增长486898.9%，增长速度最快。
• 林家鋪子：销售额增长881.3%，增长显著。
• 1号会员店：销售额增长54.7%，表现亮眼。
• 农香森：在多个平台增长显著，如抖音增长253.8%、京东增长167.6%。
• 京东平台：即食鱼、即食虾、蟹系列、贝系列等品类增长明显，成为增长引擎。
• 抖音平台：即食鱿鱼、贝系列、海带零食等品类增长显著，显示平台潜力。

总结

2025年海味零食电商消费趋势呈现出明显的品类分化和平台差异。劲仔食品凭借小鱼干的成功案例，成为行业领导者。尽管淘宝整体销售额下滑，但京东和抖音平台在部分品类上表现强劲，尤其是即食鱼、即食鱿鱼、贝系列等。品牌方面，京东京造、农香森、林家鋪子等品牌在抖音和京东平台实现了显著增长，显示出市场潜力和消费者偏好变化。未来，企业需关注细分品类的机会，结合平台特性进行精准营销，以实现科学增长。