2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势_14页_2mb

2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势总结

核心内容概述

婴幼儿辅食零食是指为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品，其核心在于通过分阶营养体系和质地创新实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基础，融合功能性成分，满足现代育儿场景中精细化饮食管理的需求。

婴幼儿辅食零食重点品类

主要品类包括：

• 米粉
• 饼干
• 混合泥
• 溶溶豆
• 奶酪
• 肉松鱼松

电商平台表现分析

天猫

• 2024年整体销售额下滑3.4%，仅米粉和饼干保持稳定。
• 各品类表现分化严重，其中米粉和饼干维持现有体量，其余品类普遍下滑。

京东

• 2024年整体销售额下滑9.7%，饼干表现最为亮眼，保持6.19亿销售额并增长43.9%。
• 其他品类普遍下滑，仅调料略有增长。

抖音

• 2024年整体增长14.6%，细分品类更为细致，符合内容电商大单品突围的特征。
• 破亿级细分品类仅3个，但部分品类如果肉条、宝宝馒头增长显著。

品牌排名分析

天猫

• 饼干：英氏、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、秋田满满、光合星球、爷爷的农场、babycare、小皮、奶酪博士、禾泱泱
• 米粉：英氏、小皮、秋田满满、爷爷的农场、嘉宝、宝宝馋了、亨氏、贝因美、爱思贝、贝拉米
• 食用油：爷爷的农场、英氏、碧欧奇、秋田满满、小皮、窝小芽、罗朗德、宝宝馋了、不二宝贝、小鹿蓝蓝

京东

• 饼干：小鹿蓝蓝、英氏、宝宝馋了、爷爷的农场、秋田满满、窝小芽、禾泱泱、小皮、奶酪博士、不二宝贝
• 米粉：英氏、小皮、爷爷的农场、嘉宝、爱思贝、窝小芽、贝拉米、贝因美、宝宝馋了、亨氏
• 食用油：爷爷的农场、英氏、碧欧奇、秋田满满、小皮、窝小芽、罗朗德、宝宝馋了、不二宝贝、小鹿蓝蓝

抖音

• 米粉/米糊/汤粥：英氏、小皮、秋田满满、哆啦大自然、宝宝馋了、爷爷的农场、蓓母、花田熊、嘉宝、窝小芽
• 磨牙棒/饼干：小鹿蓝蓝、秋田满满、英氏、宝宝馋了、喵小侠、布拉粉、未零、爷爷的农场、不二宝贝、好立美
• 果/菜/肉/混合泥：宝宝馋了、小皮、英氏、爷爷的农场、方广、秋田满满、喵小侠、小鹿蓝蓝、星圃、窝小芽

主要观点与趋势

1. 行业整体增长受限：受出生率和经济形势影响，婴幼儿辅食零食在天猫、京东等传统电商平台销售额始终无法突破80亿大关，抖音虽有增长，但整体仍受制于用户心智不成熟。
2. 品类分化明显：米粉和饼干在多数平台表现稳定，而混合泥、肉松鱼松等品类则持续下滑。
3. 品牌竞争激烈：英氏、小鹿蓝蓝、宝宝馋了、爷爷的农场等品牌在多个平台占据前列，但增速不一，部分品牌如宝宝馋了在抖音增长显著。
4. 抖音平台潜力大：抖音在细分品类中表现突出，尤其在果肉条、宝宝馒头等品类增长迅速，但整体品牌数量和销售额仍不及传统平台。

关键信息

• 销售额瓶颈：天猫、京东销售额均未突破80亿，抖音虽有增长，但市场仍不成熟。
• 品类表现：米粉和饼干相对稳定，混合泥、肉松鱼松等品类下滑明显。
• 品牌排名：英氏、小鹿蓝蓝、宝宝馋了、爷爷的农场等品牌在多个平台表现优异。
• 增长潜力：抖音平台在细分品类中展现增长潜力，尤其在果肉条、宝宝馒头等品类。

科学洞察与商业赋能

知行咨询以大数据为核心能力，结合神经营销学，提供科学的经营、品牌和营销战略，助力企业在竞争激烈的市场中实现增长。通过行为经济学、竞争战略和认知心理学，知行咨询帮助企业优化产品策略和市场定位。

法律与版权声明

本报告仅供参考，不构成任何投资或决策建议，版权归属知行咨询，未经允许不得复制或传播。