2017-菜鸟网络详细解析_37页_2mb

菜鸟网络详细解析总结

核心内容

菜鸟网络是阿里巴巴集团为应对电商物流竞争而推出的重要战略项目，旨在通过平台化、网络化和数据化的思维构建一个全国性的智能物流骨干网，以提升物流效率，改善消费者体验，并推动整个行业向标准化、智能化发展。菜鸟网络不直接运营物流，而是通过整合资源、推动合作，打造一个开放的物流生态系统。

主要观点

1. 菜鸟网络的定位：菜鸟网络并非直接与快递企业竞争，而是致力于成为行业标准制定者与变革推动者，通过大数据和物流网络提升行业整体效率，让快递企业能更好地服务消费者。
2. 菜鸟网络的运作模式：菜鸟网络通过“天网”和“地网”的结合，利用大数据预测需求，优化仓储和配送流程，实现高效物流。其核心是通过平台撮合商家与物流企业，而非直接运营。
3. 菜鸟网络的战略布局：菜鸟网络在多个物流领域进行布局，包括仓储、配送、干线运输、跨境物流、农村物流等，通过投资和合作，逐步构建起一个覆盖全国乃至全球的智能物流体系。
4. 菜鸟网络的盈利模式：菜鸟主要通过向商家和物流企业收取服务费、手续费等方式盈利，同时也提供物流云、电子面单等服务，帮助物流企业提升效率。

关键信息

一、电商物流体系三足鼎立

• 电商自建物流（如京东、苏宁）：继续扩张，提高物流效率。
• 菜鸟平台：整合资源，提升物流服务的标准化与智能化。
• 第三方快递（如三通一达）：主导电商配送，但也在尝试转型和拓展业务。

二、菜鸟网络的背景与现状

• 成立背景：天猫B2C物流升级迫在眉睫，菜鸟网络作为阿里应对京东等自建物流的反击战。
• “菜鸟联盟”成立：整合仓储、配送、干线运输等资源，构建全国性物流网络。
• “天网”+“地网”：依托天猫、淘宝的交易数据（天网）和全国仓储中心（地网），提高物流效率。

三、菜鸟体系大解构

• 物流地产布局：引入银泰、复星等企业，布局全国物流用地，目前已拿下2万亩物流用地。
• 与苏宁合作：通过投资苏宁，获取其全国仓储和线下门店资源，提升菜鸟的仓储能力。
• 参股心怡科技：抢占智能仓储高地，提升仓储管理的智能化水平。
• 投资快递企业：对圆通、百世汇通、全峰快递等进行投资，提升终端配送能力。
• 投资日日顺物流：强化大件物流能力，解决“最后一公里”配送难题。
• 注资卡行天下：涉足干线运输，提高运输效率。
• 全资收购高德地图：获取地图数据资源，提升物流导航与配送能力。
• 投资新加坡邮政：拓展跨境物流能力，布局全球市场。

四、菜鸟盈利模式分析

• 仓配网络服务：为商家提供统一仓储和配送服务，减少成本，提高效率。
• 跨境网络服务：为跨境电商提供保税仓储、清关、配送等服务，覆盖全球224个国家/地区。
• 快递平台服务：整合分散资源，提升标准化程度，为商家和消费者提供统一的物流服务。
• 菜鸟驿站服务：解决“最后一公里”问题，提供代收代寄服务，覆盖全国4万家站点。
• 农村物流服务：推动物流下沉，服务农村市场，包括商品下行和农产品上行。

五、菜鸟的定位与影响

• 行业标准制定者：菜鸟致力于推动物流行业标准的制定，提升服务质量。
• 变革推动者：通过大数据和智能化手段，提升整个行业的运营效率和服务水平。
• 对快递行业的影响：
  • 加入菜鸟联盟的快递公司市场份额相对稳定，避免行业集中度过高。
  • 积极参与菜鸟体系的快递企业能更快提升服务质量，从而提升业务量。
  • 菜鸟的出现促使快递企业进行战略调整，提高服务标准。

推荐标的

• 新海股份：与菜鸟网络有关联，可能受益于菜鸟的发展。
• 大杨创世：可能涉及菜鸟相关业务，值得关注。
• 艾迪西：可能与菜鸟的物流体系相关，具备一定投资价值。
• 鼎泰新材：与顺丰相关，菜鸟对其也有合作，具有协同效应。

风险提示

• 菜鸟联盟的稳定性：菜鸟联盟成员之间存在利益分歧，可能影响合作稳定性。
• 物流行业的竞争：菜鸟虽不直接竞争，但其影响力可能改变行业竞争格局。
• 技术与数据壁垒：菜鸟的物流效率提升依赖于其大数据和智能技术，技术发展是关键。

图表摘要

• 图表1：京东对第三方平台商家提供物流服务的收入情况，显示其物流服务的高毛利率。
• 图表2：阿里与菜鸟在各物流领域投资的企业，涵盖仓储、配送、干线、跨境等。
• 图表3：顺丰推广的零售商“黑客”，反映其在物流零售方面的尝试。
• 图表4：申通主打当地土特产销售，展示其多元化业务拓展。
• 图表5：中国B2C家电网购市场份额图，显示京东在家电市场的优势。
• 图表6：菜鸟成立时的股权分布图，天猫占股43%，银泰占股32%。
• 图表7：菜鸟计划中的“天地网”联动，展示其物流网络布局。
• 图表8：菜鸟与京东仓储网络分布图，对比两者仓储能力。
• 图表9：菜鸟在物流领域投资一览，展示其多领域布局。
• 图表10：2009-2014年工矿仓储用地供应量占比持续下滑，说明物流用地稀缺。
• 图表11：苏宁、京东近两年线上销售额对比，显示京东的规模优势。
• 图表12：心怡科技为天猫超市建的智能仓储，展示其仓储能力。
• 图表13：心怡科技的智能拣货机器人，体现其智能化水平。
• 图表14：心怡科技员工用智能手表扫码验货，展示其智能仓储管理。
• 图表15：阿里与京东2015年度GMV比较，显示阿里在整体电商市场的优势。
• 图表16：2015年一季度天猫与京东在家电市场份额图，显示京东在大家电市场的优势。
• 图表17：日日顺物流在服务品质多次获得国内外大奖，展示其物流实力。
• 图表18：菜鸟网络官网在大家电运输首推日日顺物流，显示其合作重点。
• 图表19：卡行天下商业模式，展示其线上线下结合的物流平台。
• 图表20：卡行天下在菜鸟服装物流担任干线物流的重要角色，展示其在菜鸟体系中的作用。
• 图表21：地图导航全产业链结构，说明高德地图对菜鸟的重要性。
• 图表22：菜鸟的大数据地址库，展示其在物流优化方面的能力。
• 图表23：菜鸟官网显示的六大服务，涵盖仓配、跨境、快递平台、农村物流、菜鸟驿站等。
• 图表24：菜鸟仓储服务对于小电行业的物流业务流程及大仓分布点，展示其仓储网络。
• 图表25：菜鸟跨境物流提供的“保税仓储+配送”业务流程，展示其跨境物流能力。
• 图表26：菜鸟跨境物流提供的“海外直送国内”业务流程，展示其全球物流布局。
• 图表27：菜鸟的合作伙伴，涵盖快递、仓储、跨境物流等多个领域。
• 图表28：菜鸟农村物流已经成功的特色案例，展示其在农村市场的布局。
• 图表29：各特色菜鸟驿站及加盟驿站展示图，体现其末端物流解决方案。
• 图表30：参与菜鸟网络传统快递平台服务的企业名单，展示其合作网络。
• 图表31：2016年8月主要快递企业申诉率表，显示韵达服务质量提升明显。

总结

菜鸟网络是阿里巴巴集团为提升电商物流服务而打造的智能物流平台，其核心在于通过大数据、智能仓储、干线运输、跨境物流等多领域布局，推动整个行业的变革。菜鸟不直接与快递企业竞争，而是通过合作与标准化提升行业整体效率，为消费者提供更优质的服务。菜鸟的未来发展将依赖于其平台战略的实施、技术能力的提升以及与各大物流企业的合作稳定性。