艾瑞咨询：2024年第1周：服装行业周度市场观察-5页_1mb

服装行业市场观察总结

一、行业趋势概览

• 线下营销升级：明星潮牌积极拓展线下渠道，通过快闪店、首店模式强化品牌体验。
• 轻资产战略：2023年运动鞋服企业普遍选择“瘦身”策略，优化资源效率。
• 数字趋势：虚拟直播带货在2024年的市场潜力持续释放，行业将探索技术化转型方案。

二、企业要闻与动态

• AmerSports（安踏旗下）：计划赴纽约证券交易所上市，股票代码AS，完成资本化进程。
• MCM：发行龙年限定数字藏品，结合甲骨文文化打造“震鳞九子”系列。
• MiuMiu：升级再造系列产品上线，采用再生牛仔布料与区块链验证防伪，首次纳入包袋品类。
• Maison Martin Margiela：以磁带为灵感，推出“城市之声”胶囊系列磁带影音项目。

三、设计与技术前沿

• 数字化产品创新：MCM、MiuMiu等品牌积极布局数字藏品与NFT验证技术。
• 可持续发展：升级再造系列强调可回收材料应用与区块链溯源，推动奢侈品可持续转型。