中国移动直播市场季度盘点分析2017Q3_20页_3mb

2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策监管、平台自律、资本动态及内容创新等方面呈现出多元化的发展趋势。平台在规范发展的同时，不断探索新的内容形式和变现模式，以提升用户活跃度和平台竞争力。

主要观点

平台趋于自律化

• 移动直播平台在政策监管的推动下，逐步向平台自律发展，完善了平台监管机制。
• 各平台积极处理违规内容，如花椒直播处置了大量违规直播间和内容。
• “网络直播行业自律联盟”成立，由公安部网络安全保卫局指导，映客出任首届理事长。

资本动态活跃

• 企业直播、在线教育、直播出海等领域受到资本青睐。
• 云犀直播、目睹直播、图零直播、裂变科技等平台完成多轮融资，显示资本对直播行业的持续看好。

内容创新与多样化

• 各平台纷纷推出直播综艺节目，以增强互动性和用户粘性。
• 从真人秀、音乐互动、体育健身、游戏互动到电商导购、互动竞猜等，直播内容呈现多样化趋势。
• 例如：YY直播推出《霸道村花》，虎牙直播推出《街霸当家》，一直播与爱奇艺合作进行《中国有嘻哈》投票直播。

直播造星运动持续

• 主播作为平台核心资源，成为各大平台争夺的重点。
• 一直播、映客直播、LIVE直播等平台通过“百万公会计划”、“10亿内容合伙人”、“SNH48总决选”等方式打造明星主播。
• 陌陌联合多家音乐机构启动“MOMO音乐计划”，推动主播明星化。

关键信息

用户活跃度与渗透率

• 2017年第3季度娱乐直播活跃用户规模增长趋缓。
• 一直播在移动全网用户渗透率方面表现领先。
• 80后、90后人群是娱乐直播APP的主要用户群体，占比高，具有较大的消费潜力。

平台战略与合作

• 一直播深化“直播+”战略，拓展电商、体育、政务、公益等场景。
• 映客直播投入10亿元打造PGC内容生态，与高校合作推进艺人培育。
• 花椒直播布局短视频和社交领域，推出“一千万招募计划”加强游戏直播。
• LIVE直播通过与SNH48合作，提升PGC内容制作能力，推动偶像艺人培养。

直播综艺节目

• 一直播、映客直播、花椒直播、LIVE直播等平台均推出直播综艺节目，如《跨界影帝》、《中国有嘻哈》投票直播、《撩聊花椒社》等。
• 通过直播综艺节目，平台不仅提升用户活跃度，还探索新的变现模式，如直播间打赏投票、电商导购等。

政策与行业规范

• 7月12日，国家网信办要求互联网直播服务企业进行登记备案。
• 9月7日，网信办规定微信群、QQ群、微博群等需按“后台实名、前台自愿”原则进行实名认证。
• 武汉市等地出台政策限制未成年人参与直播，显示行业对内容安全的重视。

典型厂商分析

一直播

• 多维度拓展“直播+”内容矩阵，打造泛娱乐直播平台。
• 接入电商功能，实现直播与购物的无缝连接。
• 推出明星盛典、公益行动等活动，增强平台影响力。
• 与传统媒体合作，推动媒体融合。

映客直播

• 深化内容生态布局，投入资金引入内容创造者。
• 主播明星化培养，如带主播参加威尼斯电影节红毯。
• 推出《映客有说唱》等直播综艺节目，结合文化、科技、公益等元素。
• 与工商局合作，提升平台的公信力和影响力。

花椒直播

• 推出6.0版本，布局短视频和视频交友领域。
• 实施“一千万招募计划”，吸引头部游戏主播。
• 与SNH48合作，打造偶像艺人，增强平台内容吸引力。

LIVE直播

• 推进“千百十”造星计划，提升PGC内容生产能力。
• 与SNH48合作举办总决选直播，吸引大量粉丝。
• 与《中国新歌声》合作，推出网络战队选秀节目，提升平台曝光度和用户活跃度。

总结

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策引导下逐步规范，平台自律意识增强。资本持续投入，推动直播内容多样化和变现模式创新。直播平台通过综艺节目、造星计划、与传统媒体和企业合作等方式，提升用户粘性和平台影响力。用户以80后、90后为主，具有较强的消费能力和互动意愿。整体来看，直播市场正朝着更加专业化、多元化和社交化方向发展。