2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析_20页_3mb

2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策监管、平台自律、资本投入、内容创新和用户增长等方面呈现出多元化的发展趋势。平台逐渐从外部监管转向内部自律，加强内容管理和主播管理，同时通过拓展业务版图和打造明星主播，提升用户粘性和平台影响力。资本持续涌入，推动企业直播、直播综艺和直播电商等细分领域的发展，市场格局日益清晰。

主要观点

• 政策与监管：政府加强对直播行业的监管力度，推动平台自律机制的建立，如花椒直播、映客直播等平台陆续发布内容管理公告，强化平台内容审核与用户举报处理机制。
• 平台自律：直播平台开始重视内容质量与用户行为规范，如花椒直播处置大量违规内容，映客直播成立“网络直播行业自律联盟”并启动主播明星化计划。
• 资本动态：企业直播、直播综艺和直播电商等细分领域受到资本青睐，云犀直播、目睹直播、图零直播、裂变科技等平台获得融资，推动平台业务扩展。
• 内容创新：各平台积极拓展直播综艺、直播+电商、直播+公益、直播+文化等多元化内容形式，提升用户活跃度和平台竞争力。
• 用户增长：80后、90后成为娱乐直播用户主力军，平台通过明星互动、粉丝活动等方式吸引年轻用户，提升用户粘性。

关键信息

政策与监管

• 7月10日，中国音乐著作权协会起诉花椒直播侵权。
• 7月12日，国家网信办要求互联网直播企业进行登记备案。
• 7月18日，武汉市人大审议《未成年人保护实施办法（修订草案）》，禁止未成年人参与直播。
• 9月7日，网信办发布规定，要求微信群、QQ群等进行实名认证。

平台自律

• 花椒直播处置8067个违规直播间、533条色情信息、59条违法信息。
• 映客直播成立“网络直播行业自律联盟”，由公安部指导。
• 熊猫直播停止部分游戏直播内容，加强自审自律。

资本动态

• 云犀直播完成2000万Pre-A轮融资。
• 目睹直播获近亿元B轮融资。
• 图零直播获6000万元融资。
• 裂变科技完成1.05亿元A轮融资。

内容创新

• 直播综艺：YY直播推出《霸道村花》，虎牙直播推出《街霸当家》，酷狗直播推出《跨界影帝》，一直播参与《中国有嘻哈》投票，映客推出《映客有说唱》。
• 直播+电商：淘宝直播与一直播合作，实现直播购物功能；9月9日，一直播参与“BAZAAR明星慈善夜”。
• 直播+公益：一直播联合多家公益机构发起公益活动；映客直播开展“撑书撑少年”公益挑战。
• 直播+文化：映客直播与新华网合作“书香墨韵”读书活动；花椒直播联合SNH48推出总决选直播。
• 直播+体育：一直播邀请足球解说董路直播赛事，映客直播参与体育赛事直播。
• 直播+科技：映客直播全程直播科技活动，花椒直播推出“开趴”功能。

用户增长与市场趋势

• 2017年第3季度，娱乐直播市场活跃用户规模增长趋缓。
• 80后、90后是娱乐直播用户主力军，一直播24岁以下用户占比27.57%，35岁以下用户占比68.7%。
• 用户人均单日启动次数为5.78次，使用时长为46.03分钟，用户活跃度和粘性有待提升。

典型厂商动态

一直播

• 深化“直播+”战略，与传统媒体合作，拓展政务、公益、体育等场景。
• 推出电商功能，实现直播购物一体化。
• 举办明星盛典，吸引明星和粉丝互动，提升平台影响力。

映客直播

• 投入10亿元构建PGC内容生态，签约内容合伙人。
• 主播明星化培养，举办威尼斯电影节红毯活动。
• 与高校合作，推动艺人专业化培养。
• 推出“直播+”系列内容，包括嘻哈、文化、科技、工商、线下体验等。

花椒直播

• 发布6.0版本，布局短视频和视频交友，增加“开趴”功能。
• 推出“一千万招募计划”，招募头部游戏主播。
• 与《中国新歌声》合作，提升平台内容质量和主播曝光度。

LIVE直播

• 深耕“千百十”造星计划，与SNH48合作，打造偶像艺人。
• 与《中国新歌声》合作，推出网络战队选秀节目。
• 通过直播打赏投票，增强用户参与感，实现用户增长。

来疯直播

• 举办来疯网红节，为不同等级主播提供展示机会。
• 与优酷合作，强化社交属性，推出同城频道。
• 试水语音直播和知识付费，拓展平台内容形式。

总结

2017年第3季度，中国移动直播市场在政策监管、平台自律、资本投入、内容创新和用户增长等方面呈现出多元化的发展趋势。平台逐渐从外部监管转向内部自律，加强内容管理和主播管理，同时通过拓展业务版图和打造明星主播，提升用户粘性和平台影响力。资本持续涌入，推动企业直播、直播综艺和直播电商等细分领域的发展，市场格局日益清晰。用户增长方面，年轻群体成为主要用户，平台通过明星互动、粉丝活动等方式吸引年轻用户，提升用户活跃度。各典型厂商在内容创新和用户运营方面不断发力，提升平台综合竞争力。