易观：中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016_29页_3mb

报告摘要

中国互动娱乐上市企业专题研究报告（2016）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国互动娱乐市场的发展概况、上市企业的整体情况、细分领域现状以及厂商分析。报告指出，随着“泛娱乐”概念的普及，互动娱乐市场呈现出多元化、资本化和产业融合的趋势。主要企业如腾讯、阿里、乐视网、完美世界、三七互娱等均在积极布局各细分领域，推动IP生态的构建。

主要观点

市场发展趋势
- “泛娱乐”成为互联网发展的八大趋势之一，尤其在2015年受到广泛关注。
- 市场由游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络视频、动漫等构成，整体市场规模持续扩大。
- 移动互联网推动市场进入盈利阶段，用户付费习惯逐步形成。
上市企业布局
- 腾讯：以游戏为核心，全面布局音乐、动漫、文学、影视、直播等多个领域，以内生业务为主。
- 阿里：以并购整合为主，重点发展数字媒体及娱乐、阿里影业、阿里文学等业务。
- 乐视网：涉足游戏、音乐、影视、直播等领域，但部分领域尚未深入。
- 三七互娱：以游戏为起点，通过外部投资布局影视、动漫、VR等泛娱乐领域。
- 完美世界：最早涉足影视行业，致力于影游联动，打造IP价值最大化。
- 其他企业：如掌趣科技、游族网络、昆仑万维等，主要布局游戏、影视、直播等领域。
细分领域发展
- 游戏市场：手游超越端游，市场集中度提高，资本和内容成为核心竞争要素。
- 网络文学：成为泛娱乐产业的最大IP库，推动IP商业化，资本大量涌入。
- 电影产业：高度互联网化，网络视频和在线票务成为重要流量入口。
- 音乐市场：商业模式多样化，正版化趋势明显，音乐平台与电商融合。
- 动漫市场：处于启动期，内容开发和衍生品成为关注焦点。
- 直播市场：移动直播成为重要流量入口，游戏、娱乐、体育等直播形式快速发展。

关键信息

市场规模及细分市场

2013-2016年中国文化娱乐产业规模：逐年增长，涵盖多个细分市场。
2013-2016年互动娱乐细分市场规模：游戏、音乐、文学、动漫、影视、直播等细分市场均有所增长，其中游戏和影视为热门领域。

企业投资与并购

腾讯：2016年1-8月投资14起，主要集中在游戏、影视、VR。
阿里巴巴：投资8起，主要集中在游戏、影视、VR。
三七互娱：投资7起，布局影视、动漫、VR。
掌趣科技：投资7起，重点在动漫和影视。
泛娱乐投资热点：游戏、影视、VR为投资热点，市场关注度高。

企业业务发展

腾讯：2011年提出“泛娱乐”概念，构建四大业务平台：腾讯游戏、腾讯音乐、腾讯动漫、腾讯文学。
阿里：2012年投资阿里音乐，2014年收购优酷土豆，2015年成立阿里影业，2016年更名阿里游戏。
三七互娱：2016年进入VR领域，投资Archiact，同时布局影视、动漫。
完美世界：2004年成立，2015年收购百度文学，2016年收购今典影城等。

市场现状与趋势

游戏市场：手游市场增长迅速，端游市场逐渐萎缩，市场集中度提高。
文学市场：网络文学成为IP源头，推动泛娱乐产业链发展。
影视市场：在线票务和视频平台推动影视内容传播，形成新的商业模式。
音乐市场：正版化和多元化发展，推动内容变现。
动漫市场：内容开发成为重点，衍生品市场潜力巨大。
直播市场：移动直播成为主流，涵盖娱乐、游戏、体育等多个领域。

厂商分析

腾讯

核心业务：游戏、音乐、动漫、文学、影视、直播。
特点：以内生业务为主，布局全面，IP生态构建成熟。

阿里

核心业务：数字媒体及娱乐、阿里影业、阿里文学、阿里音乐。
特点：以并购整合为主，依托电商优势，打造内容生态。

乐视网

核心业务：游戏、音乐、影视、直播。
特点：业务布局较广，但部分领域尚不深入。

三七互娱

核心业务：游戏、影视、动漫、VR。
特点：注重国际化和平台化，投资布局多。

完美世界

核心业务：游戏、影视、文学。
特点：影游联动，IP开发能力强。

其他企业

掌趣科技：布局动漫、影视、文学。
游族网络：以游戏为主，涉足影视、动漫。
昆仑万维：布局游戏、影视、VR。

总结

本报告全面展示了2016年中国互动娱乐市场的整体发展状况及主要上市企业的布局情况。随着“泛娱乐”概念的深入，市场呈现出多元化、资本化和产业融合的趋势。腾讯和阿里作为行业巨头，分别以内生业务和并购整合的方式布局全领域，而其他企业则以游戏为起点，逐步拓展至影视、动漫、VR等领域。各细分市场如游戏、文学、影视、音乐、动漫和直播均在快速发展，形成较为成熟的产业链和商业模式。

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