2017-2018年中国泛娱乐产业生态白皮书_46页-4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018总结

核心内容

1. 泛娱乐产业定义与特点

• 泛娱乐：基于互联网与移动互联网的多领域共生，核心是IP（如故事、角色等），强调IP在不同领域的联动与协同。
• 泛娱乐厂商：业务涵盖内容生产、放大影响力、变现中的任意两个环节。
• 泛娱乐用户：喜爱影视、音乐、文学、动漫、游戏任意一种娱乐应用的用户。
• 泛娱乐形态：包括影视作品、音乐作品、文学作品、动漫作品、游戏作品、线下娱乐等。

主要观点

2. 产业趋势与内容生产模式

• 内容生产模式：

  • PGC（专业机构生产）：内容由传统机构生产，用户参与度低。
  • UGC 2.0（用户主导生产）：用户可自主进行内容生产与宣传，如Papi酱。
  • UPGC（泛娱乐联动开发）：用户生产内容后，逐步发展为专业化二次创作，并通过IP授权进行跨领域联动开发。

• IP联动开发：IP多形态联动开发是未来泛娱乐发展的核心，通过内容裂变和跨领域开发，提升IP影响力和商业价值。

• 内容消费升级：随着用户消费习惯的培育和收入水平的提升，内容消费潜力释放，推动泛娱乐产业规模增长。

关键信息

3. 泛娱乐产业规模与增长

• 2017年产值：中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元，环比增长20.63%。
• 未来趋势：由于内容生产与创新能力发展速度不匹配，未来三年泛娱乐增速可能放缓。
• 细分市场：
  • 游戏：成为最大市场，由“王者荣耀”等带动。
  • 影视：市场规模大幅提升，为第二大细分市场。
  • 动漫：优质内容增加，用户付费改善。
  • 数字音乐：正版化基本解决，市场规模稳健发展。
  • 数字阅读：版权交易收入增加，头部企业如阅文集团、掌阅科技表现突出。

4. 用户行为与市场结构

• 用户规模：泛娱乐市场达到亿级用户规模，其中核心用户与次核心用户占比超九成。
• 用户分层：
  • 核心用户：使用2-5类娱乐应用，活跃度与使用粘性高于均值。
  • 次核心用户：使用2-5类娱乐应用，活跃度或粘性高于均值。
  • 种子用户：仅使用1类娱乐应用，活跃度或粘性高于均值。
• 用户行为评价：
  • 活跃度：人均单日启动次数。
  • 粘性：人均单日使用时长。
• 内容覆盖程度：用户喜爱的娱乐类型越多，对企业价值越大。

5. 视频平台作为泛娱乐入口

• 综合视频用户规模最大：2018年2月，综合视频类应用日均活跃用户量最高。
• 视频平台优势：用户基础庞大，具备多内容形态聚合能力，易于构建生态型厂商。
• 典型案例：
  • 爱奇艺：移动端活跃用户量达5.3亿，泡泡社区助力用户互动与内容导流。
  • 腾讯视频：月活跃用户量达4.71亿，依托腾讯生态布局，实现多领域联动。
  • 优酷：月活跃用户量达4.49亿，通过品牌升级与创新广告形式提升用户体验与广告主收益。

6. AI与大数据推动泛娱乐升级

• AI技术应用：在内容生产、分发、营销、变现等环节广泛应用，提升效率与精准度。
• 大数据分析：帮助厂商了解用户行为，优化内容策略与用户运营。

7. 泛娱乐产业发展趋势

• IP化趋势：更多领域将实现IP化，如人工智能、金融、智能家居、旅游、医疗、汽车出行等。
• 生态竞争：未来娱乐行业竞争将演变为生态型竞争，企业通过多领域联动和生态布局提升竞争力。
• 内容消费升级：用户对内容的需求更加多样化，推动产业规模和影响力扩大。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价

总结

中国泛娱乐产业在2017-2018年间呈现快速增长态势，核心产业规模突破5000亿元。视频平台作为主要入口，具备强大的用户基础和多内容形态聚合能力，更易成为生态型厂商。泛娱乐的未来发展趋势将围绕IP的多形态联动开发和生态化运营，推动内容消费潜力释放和产业升级。AI与大数据技术的融合将进一步提升内容生产与用户运营效率，实现更加智慧化的泛娱乐生态。