2016年-数据局_易观：中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016_28页_3mb

中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016

核心内容概览

本报告聚焦于2016年中国互动娱乐市场的发展状况，分析了上市企业整体情况及在细分领域的布局，揭示了行业趋势与竞争格局。

研究方法

• 资料与数据来源于行业公开信息、资深人士及企业高管访谈，结合易观分析师的专业判断与评价。
• 报告采用Analysys易观的产业分析模型，涵盖市场研究、行业研究和厂商研究，全面反映市场现状、趋势和规律。

市场发展概况

• 2014年，“泛娱乐”被中央部委纳入行业报告，2015年成为互联网发展八大趋势之一。
• 2013-2016年，中国文化娱乐产业规模持续增长，互动娱乐市场逐步成熟。
• 互动娱乐细分市场包括游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络视频、动漫、直播等，其中手游超越端游，新技术推动产业升级。

上市企业整体情况

• 腾讯和阿里为全业务布局，腾讯以内生业务为主，阿里以并购整合为主。
• 其他企业多以游戏、视频、影视、动漫等单点业务为基础，通过外部投资布局泛娱乐领域。
• 2016年上半年互娱收入对比显示，腾讯占据绝对优势，乐视网、阿里互娱、三七互娱紧随其后。

细分领域现状

游戏市场

• 手游市场增长迅速，市场集中度提高，马太效应明显。
• 端游市场活跃玩家数量和关注度下降，市场参与者基本定型。
• 页游市场趋于饱和，用户获取成本上升，厂商积极转型。

音乐市场

• 数字音乐市场集中度高，资源整合主导竞争格局。
• 正版音乐政策推动市场洗牌，版权制度逐渐完善。
• 阿里、腾讯等企业布局音乐业务，形成多平台生态。

网络文学市场

• 网络文学成为泛娱乐产业最大IP库，商业化进程逐步完善。
• 百度、阅文、阿里、掌阅等企业成立文学集团，推动IP产业链发展。

电影产业

• 电影产业高度互联网化，网络视频和在线票务成为重要流量入口。
• 中国电影工业体系逐步完善，IP构建数字娱乐生态。

动漫产业

• 中国动漫二次元产业处于启动期，用户接受度逐渐提升。
• 动漫阅读平台开始走向正版化，动漫内容开发成为泛娱乐IP的重要组成部分。
• 动漫衍生涵盖cosplay、漫展、手办及周边，形成二次元经济。

直播市场

• 直播市场日趋成熟，移动直播成为重要流量入口。
• 巨头积极布局，涵盖娱乐、体育、游戏等多个领域。
• 游戏直播核心竞争因素包括资金、内容和主播，内容从UGC向OGC发展。

厂商分析

腾讯互娱

• 2011年提出“泛娱乐”概念，成立腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业。
• 2003年推出QQ游戏，2009年成为网游行业第一。
• 2014年成立腾讯电影+，2015年成立腾讯影业，全面布局泛娱乐生态。

阿里互娱

• 2012年战略投资天天动听，2013年收购虾米音乐。
• 2014年投资优酷土豆，2015年全资收购。
• 2014年成立阿里影业，2015年收购百度文学，布局内容生产与多屏分发。

三七互娱

• 深耕“平台化、国际化、泛娱乐化”战略，布局游戏、影视、动漫、VR等。
• 2016年投资加拿大VR游戏开发商Archiact，布局游戏直播与影视。

完美世界

• 2004年成立，深耕游戏与影视领域。
• 2015年收购百度文学，完善IP资源储备。
• 2016年收购今典影城、今典院线，推动影游联动。

关键信息总结

• 市场趋势：互动娱乐市场持续增长，手游成为主流，新技术推动产业升级。
• 企业布局：腾讯和阿里为全业务布局，其他企业以单点业务为主，通过投资扩展泛娱乐领域。
• IP价值：网络文学成为泛娱乐产业的核心IP来源，推动内容生态构建。
• 资本驱动：资本在推动市场发展和内容创新中发挥重要作用，尤其在直播、VR等领域。
• 多元化发展：互动娱乐企业积极拓展多个细分领域，形成多业务协同发展的格局。