20201012-东北证券-传媒行业动态报告_国庆档票房复苏8成_影院政策进一步放开_14页_1009kb

2020年国庆档电影市场总结

核心内容

2020年国庆档电影市场实现票房36.96亿元（含服务费），恢复至去年同期的82.76%，成为仅次于2019年的影史第二高票房档期。观影人次达0.93亿，同比下降21.47%，但平均票价同比上涨3.70%。三至五线城市票房占比达45.92%，同比增长1.35个百分点，显示市场进一步下沉。

主要观点

• 票房复苏：国庆档票房的强劲表现，为电影市场注入信心，显示疫情后观众观影意愿逐步恢复。
• 政策放宽：影院复工率超过90%，上座率限制从50%提高至75%，取消“交叉隔座”硬性规定，推动市场回暖。
• 优质影片带动票房：《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》三部影片贡献了国庆档91.42%的票房，其中《我和我的家乡》和《姜子牙》表现尤为突出。
• 市场结构变化：三至五线城市成为票房增长的主要动力，市场重心向下沉区域转移。
• 行业复苏前景乐观：分析师看好电影行业复苏进程，建议关注受益于票房恢复的渠道端公司及优质内容出品方。

关键信息

1. 票房表现

• 总票房（含服务费）：36.96亿元，恢复至去年同期的82.76%
• 不含服务费票房：33.88亿元，恢复至去年同期的81.52%
• 2020年国庆档票房位居中国影史第二
• 《我和我的家乡》累计票房17.27亿元，猫眼预测总票房有望突破30亿元
• 《姜子牙》创国内动画电影单日票房新纪录，达3.61亿元
• 《夺冠》累计票房6.1亿元，国庆档期间票房3.28亿元

2. 观影数据

• 观影人次：0.93亿，同比下降21.47%
• 平均票价：36.4元，同比增长3.70%
• 三至五线城市票房占比：45.92%，同比增长1.35个百分点

3. 影片表现

• 《我和我的家乡》：

  • 上映日期：2020年10月1日
  • 猫眼想看人数：44.3万人
  • 猫眼评分：9.3分
  • 豆瓣评分：7.4分
  • 累计票房：17.27亿元
  • 上座率：10月2日达到41.5%，为国庆档最高
  • 出品公司：北京文化、中国电影、阿里巴巴影业、猫眼、万达影视等

• 《姜子牙》：

  • 上映日期：2020年10月1日
  • 猫眼想看人数：142.5万人
  • 预售票房破亿
  • 猫眼评分：8.4分
  • 豆瓣评分：7.0分
  • 累计票房：13.24亿元
  • 单日票房最高：3.61亿元
  • 排片占比前三日最高，之后逐步下调

• 《夺冠》：

  • 上映日期：2020年9月25日
  • 豆瓣评分：7.3分
  • 累计票房：6.1亿元
  • 国庆档期间票房：3.28亿元
  • 一二线城市票房占比：64.8%

• 《急先锋》：

  • 累计票房：1.54亿元
  • 三至五线城市票房占比：49.8%

• 《一点就到家》：

  • 累计票房：0.83亿元
  • 一二线城市票房占比：56.3%

4. 渠道表现

• Top10院线：

  • 合计不含服务费票房：23.02亿元，市占率66.93%
  • 万达院线市占率14.51%，为Top1院线
  • 大地院线市占率9.90%，为Top2院线
  • 上海联和院线、中影数字院线、中影南方新干线市占率分别为7.68%、7.64%、6.45%

• Top10影投公司：

  • 合计不含服务费票房：12.27亿元，市占率35.67%
  • 万达电影市占率14.01%，为Top1影投公司
  • 大地影院市占率5.15%，为Top2影投公司
  • 横店院线市占率3.55%，为Top3影投公司

5. 投资建议

• 推荐公司：
  • 渠道端：万达电影、横店影视、中国电影、幸福蓝海
  • 内容端：光线传媒、华谊兄弟、北京文化
  • 受益公司：猫眼

6. 风险提示

• 票房增速不达预期
• 政策监管趋严
• 疫情出现反复

图表与数据

• 图1：2020年29-38周（9月最后一周）国内票房恢复情况
• 图2：2016-2020年国庆档含服务费票房及其同比增速
• 图3：2016-2020年国庆档不含服务费票房及其同比增速
• 图4：2016-2020年国庆档观影人次及其同比增速
• 图5：2016-2020年国庆档不含服务费平均票价及其同比增速
• 图6：2017-2020年国庆档不含服务费单日票房
• 图7：2018-2020年国庆档各级城市不含服务费票房
• 图8：2018-2020年国庆档各级城市票房占比
• 图9：2020年国庆档五部影片单日综合票房
• 图10：2020年国庆档五部影片单日排片占比
• 图11：2020年国庆档五部影片单日上座率
• 图12：2020年国庆档五部影片各级城市票房占比

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