2017-90后：互联网时代的原生民_217页_23mb

90后群体研究报告总结

核心内容概述

本报告由北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布，旨在深入分析90后群体的价值观、生活方式、消费习惯及职业选择等，揭示其作为“互联网原生民”的独特特质。90后成长于互联网时代，深受其影响，形成了具有鲜明时代特征的行为模式与心理倾向。

主要观点与关键信息

互联网基因

• 互联网原生民：90后是互联网时代的原生民，他们从童年起就与互联网密不可分，网吧和游戏是其童年记忆。
• 移动化：手机成为90后身体的延伸，他们通过移动终端进行生活、工作、娱乐等多方面的互动。
• 扁平化：90后倾向于平等、协作的工作环境，重视团队成员的分工与参与感。
• 参与感：90后重视个人表达与自主选择，追求有态度的生活方式。
• 兴趣为王：90后更注重兴趣爱好，追求个性化和独特性。
• 简约与务实：他们倾向于务实消费，追求生活品质与效率。
• 专注与迭代：90后具备较强的专注力与迭代思维，追求持续进步。
• 极致与口碑：他们重视个人风格与口碑，追求“最”和他人认可。

价值观与自我认知

• 自信：90后被普遍认为是“自信”的一代，尤其在男性中表现更明显。
• 多元成功观：成功不再局限于传统标准，90后追求多元化的成功路径，包括创业、旅行、自由生活等。
• 理想与现实的冲突：尽管向往自由与独立，但金钱、能力等现实因素仍是实现理想的障碍。

职业选择与趋势

• 学生党与工作党：目前65.2%的90后仍为学生，34.8%已步入职场。
• 职业偏好：工作党更倾向IT/通信/电子/互联网行业，自主创业和自由职业也受到青睐。
• 地域差异：不同地区的90后在职业选择上存在差异，如华南关注薪资，华东关注发展前景，西北关注兴趣爱好。
• 父辈职业影响：90后倾向于继承父辈的职业，如高校教师子女多选择高校工作，行政事业单位干部子女多选择行政工作。

崇拜偶像与兴趣偏好

• 偶像类型：90后崇拜商界精英、娱乐明星、体育明星及艺术先锋。
• 娱乐明星：周杰伦是90后最崇拜的娱乐明星，刘诗诗、杨幂、邓紫棋紧随其后。
• 体育明星：姚明、林丹、李娜等是中国体育界的“大众情人”。
• 艺术先锋：90后喜欢同龄艺术家，如伟大的安妮、阮筠庭、张小白等。
• 作家偏好：80后作家如韩寒、郭敬明、蒋方舟在90后中拥有较高人气。

消费行为与生活方式

• 消费观念：90后注重实用与品质，不盲目追求品牌。
• 生活方式：旅行是90后的重要生活体验，他们追求自由与多样化的体验。
• 社交方式：他们重视社交中的表达与参与，通过网络平台进行互动。
• 情感表达：90后在社交中更关注言谈举止与兴趣爱好，而非外貌。

总结

90后作为互联网时代的原生民，展现出鲜明的个性特征与行为模式。他们重视自我表达与个性，追求自由与独特的生活方式，同时具备较强的务实精神与迭代思维。在职业选择上，他们更倾向于IT/互联网行业及自主创业，同时也受到家庭背景与地域文化的影响。90后对偶像的崇拜体现出他们对成功与个性的追求，其消费观念与社交方式均体现出互联网时代的烙印。整体来看，90后是一个充满活力、追求多元成功与个性表达的群体。