90后_互联网时代的原生民_214页_21mb

90后群体研究报告总结

核心内容

本报告由北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布，聚焦90后群体的价值观、生活方式、消费习惯、职业选择等核心内容。通过定量问卷调查与深度访谈相结合的方式，深入剖析90后在互联网时代成长的特质，揭示其在社会中的行为模式与未来趋势。

主要观点

1. 互联网基因深深植入90后生活

• 90后是互联网的原生民，自幼接触互联网，将其视为生活方式的一部分。
• 他们将互联网作为社交、学习、工作、娱乐的重要平台，甚至将其视为“身体的延伸”。
• 90后对互联网的依赖度极高，认为其是实现梦想的重要工具。

2. 价值观多元化，注重个性与口碑

• 90后追求个性化，不愿随大流，喜欢独特、小众的事物。
• 他们重视“口碑”，认为在他人认同中不断自我定义，增强自信心。
• 90后对“成功”有更宽泛的理解，不拘泥于传统标准，重视内心成就感。

3. 工作与生活态度务实、专注

• 90后倾向于务实消费，注重实际需求，追求简约生活。
• 他们专注工作，一旦选择就全力以赴，不轻易放弃。
• 对于职业选择，90后更关注兴趣、发展前景与薪资待遇，而非社会地位与工作时间。

4. 创业热情高涨，重视自我成长

• 自主创业是90后学生党最理想的职业选择，占比达22%。
• 90后重视“迭代思维”，不断更新自我，追求进步。
• 他们倾向于选择与自身兴趣和能力相匹配的职业路径，如互联网、艺术、教育等。

关键信息

1. 研究方法与样本

• 定量研究：问卷调查3000人，按性别、年龄、城市进行配额抽样。
• 深度访谈：20人参与，覆盖多个城市，包括北京、成都、南京、深圳、天津等。
• 90后群体涵盖不同年龄层（16-25岁），主要为学生党与工作党，比例分别为65.2%和34.8%。

2. 90后指数分析

• 90后指数：反映90后特质明显程度，指数越高代表越具90后特征。
• 90后男生比女生更突出时代特质，90后女生更倾向于“文艺范儿”。
• 西北地区90后指数最高，为0.5634，华南次之，为0.5506。
• 高中生的90后指数高于大学生，文科生更倾向于崇拜作家。

3. 消费与工作行为

• 90后注重“务实”与“简约”，消费时倾向于购买契合需求且品质优良的产品。
• 移动终端成为他们生活的重要组成部分，手机被视为“器官”。
• 工作党中，IT/通信/电子/互联网行业最受欢迎，占比16.2%。
• 90后找工作时最关注薪资待遇、发展前景和兴趣爱好，比例均超过20%。

4. 职业选择与家庭背景

• 父亲职业为高校教师的子女更倾向在高校及科研院所工作，比例为26.3%。
• 行政事业单位干部的子女最期待在行政事业单位工作，比例为20.5%。
• 男生更倾向于自主创业，女生则更倾向选择国企、集体企业或外企。

5. 崇拜对象与兴趣爱好

• 90后最崇拜商界精英，尤其是马云（75.3%）、比尔·盖茨（61.3%）等。
• 女生更喜欢“文艺范儿”的人物，如刘诗诗、杨幂、郭敬明等。
• 男生则更关注体育明星，如姚明、林丹等。
• 艺术方面，90后偏爱同龄艺术家和漫画作品，如伟大的安妮、阮筠庭等。

总结

90后是互联网时代的原生民，他们的生活方式、价值观、消费习惯和职业选择深受互联网文化的影响。他们追求个性化、注重口碑、务实专注、热爱旅行，同时具备强烈的创业意愿和对自我成长的渴望。90后在职业选择上更看重兴趣、发展前景与薪资待遇，而非社会地位。在不同地域和性别中，90后的特质有所差异，但整体呈现出一种积极、独立、追求自我实现的趋势。随着年龄增长和收入增加，90后特质逐渐显现，未来将成为推动社会变革的重要力量。