2017-90后即使当妈也不“放弃”自己_2页_774kb

文档总结

核心内容

本文档主要分析了90后消费者在不同年龄段的消费特征及其在消费市场中的表现，尤其关注了他们在服装和家电数码行业中的消费行为。文档指出，90后消费者可以细分为两个主要群体，分别是19～22岁和23～28岁，这两个群体在消费能力和偏好上存在显著差异。

主要观点

1. 90后消费者分层

   • 19～22岁：主要为在校大学生和低学历年轻打工者，经济实力较弱，消费行为较为保守。
   • 23～28岁：主要为刚工作不久的年轻白领，经济实力和消费偏好变化较快，是消费市场的重要推动力。

2. 90后消费市场主导

   • 在多个城市，90后消费者在28岁以下群体中占据主导地位，部分城市如牡丹江、重庆、铜川等，90后消费占比超过一半。
   • 代表性一二线城市中，90后消费者的销售额占比同样较高，显示出其在消费市场中的重要性。

3. 购物渠道偏好

   • 移动端已成为90后网络消费的主流渠道，特别是在移动化竞争较快的服装行业。
   • 在服装/家电数码行业，90后消费者在移动端的渗透率显著高于其他年龄段。

4. 购物时间分布

   • 18-28岁消费者在一天中购物的高峰时段主要集中在特定时间段，具体数据通过图表展示。
   • 从图表可以看出，购物笔数最高时段的分布呈现出明显的峰值，显示出90后消费者在特定时间段的活跃度。

关键信息

• 消费分层：90后消费者根据年龄进一步细分为19～22岁和23～28岁两个群体，分别具有不同的经济实力和消费偏好。
• 城市消费占比：28岁以下消费者销售额占比城市TOP10包括牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市、商丘市、济源市、石河子市、宁德市和新乡市。
• 移动购物趋势：移动端在90后消费者中具有极高的渗透率，特别是在服装和家电数码行业，显示出移动购物的主导地位。
• 购物时间分布：18-28岁消费者在一天中购物的高峰时段分布显著，具体数据通过图表展示，显示出其购物行为的时间规律。

数据来源与编辑信息

• 数据来源：第一财经商业数据中心 杨钦
• 编辑：天下网商杜桂琴
• 图表设计：天下网商刘毅

总结

本文档详细分析了90后消费者在消费市场中的分层特征及其在不同行业的消费行为。通过对比不同年龄段的经济实力和消费偏好，以及在特定城市中的消费占比，揭示了90后消费者对市场的重要影响。同时，文档强调了移动端在90后购物行为中的主导地位，并提供了购物时间分布的数据，为理解90后消费者的购物习惯提供了有价值的参考。