2017-90后分享经济消费报告_35页-8mb

90后分享经济消费报告总结

核心内容

《90后分享经济消费报告》由第一财经商业数据中心（CBNData）联合闲鱼发布，旨在通过分析闲鱼平台上的用户行为数据，揭示90后群体在分享经济中的消费特征与行为模式。报告指出，90后作为互联网原住民，对分享经济表现出高度热情，其消费行为不仅体现了个性化与反传统的趋势，也推动了平台从单纯的交易工具向社交与创意市场转型。

主要观点

• 分享经济成为新消费方式：90后群体在闲鱼平台上活跃，成为分享经济的重要推动者。他们更倾向于信任他人，愿意通过平台进行物品交换、技能交易和社交互动。
• 高频互动特征明显：90后用户在闲鱼上的互动频率远高于其他年龄段，平均互动次数为15次，耗时53分钟，是平台互动的主力军。
• 面交成为社交新方式：90后用户倾向于线下见面交易，这种形式不仅提高了交易效率，也促进了人与人之间的交流与交友。
• 圈群化社交趋势显著：90后用户更喜欢加入兴趣社群（鱼塘），平均加入4个鱼塘，高于全量人群。美妆、娱乐、情感、爱好等成为主要兴趣领域。
• 个性化与绿色消费兴起：90后在装修中倾向于使用闲置建材，如五金工具；在收藏领域，小众耳机与香水成为新宠，非品牌化的DIY商品也受到欢迎。
• 奇葩技能服务兴起：90后用户在平台上提供和购买各种技能服务，如林志玲的台步教学、手工茶盘制作等，体现出个性化与创意的消费倾向。
• 租房行为反传统：90后在租房方面表现出灵活与创新，更倾向于小户型、低价位的房源，且参与房屋共享的热情较高。
• 公益精神增强：90后不仅追求个人利益，还积极参与公益，通过捐赠和义卖帮助他人，体现了社会责任感。

关键信息

用户行为数据

• 90后在闲鱼上平均每人累计发布17件商品。
• 90后用户在闲鱼平台上的互动频次比所有用户平均高出20%。
• 90后用户每月平均面交次数为3.6次。
• 90后用户平均加入4个鱼塘，高于全量人群的3.29个。

平台功能与趋势

• 闲鱼平台不仅是一个交易市场，还承担了社交与兴趣交流的功能。
• 高校鱼塘覆盖率达95%，成为校园旧物再利用的重要渠道。
• 鱼塘文化促进“共振”效应，带来更多的交易机会。

产品与服务

• 技能交易：如林志玲的台步教学、手工茶盘、银饰制作等，体现了90后对个性化与创意的追求。
• 闲置交易：90后用户在装修、收藏等领域大量使用闲置物品，如五金工具、小众耳机、香水等。
• 公益行为：通过捐赠和义卖，90后用户为残障人士、偏远地区学校等筹集物资，展现社会责任感。

数据来源与研究范围

• 数据来源：闲鱼平台的3000万在线分享者、2亿参与设备、1亿在线供给的数据。
• 研究时间范围：2016年3月至2017年3月。
• 研究对象：16-27岁的年轻人群体。

总结

本报告全面展示了90后群体在分享经济中的独特行为与消费特征，揭示了他们在平台上的互动频率、社交方式、消费偏好及公益意识。90后不仅是分享经济的参与者，更是其推动者与创新者，其行为模式正在重塑消费市场与社交生态。