2024年Q2消费潜力白皮书—保健品-魔镜洞察_22页_2mb

保健食品市场分析总结（2024年Q2）

一、整体市场概况

2024年Q2，中国线上保健食品市场销售额超过319亿元，同比增长50%。天猫以超百亿销售额领跑市场，抖音则成为新兴品牌的主要增长引擎。传统品牌集中于天猫，新兴品牌在抖音平台快速崛起。

二、细分领域表现

1. 口服美容市场热度回落
   市场规模下降，而体重管理、运动营养、女性健康及消化肠道等领域增速显著。新兴需求如护肝养肝、运动营养等保持高增长。

2. 体重管理市场爆发式增长
   夏季推动需求上升，市场规模达到337亿元，同比增长162%。保健品零食化趋势明显，果冻剂型产品表现突出，传统成分（如左旋肉碱）与中国特色成分（如决明子、泽泻）均受关注。

3. 女性健康市场增速最快
   女性健康意识提升，市场规模同比增长111%。消费者更关注维生素、胶原蛋白等成分，并倾向于高价专业产品。

三、品牌格局演变

• 头部品牌：传统品牌如斯维诗、汤臣倍健依旧领先，市场份额略有下降；新兴品牌如诺特兰德、月神益生菌在社媒营销驱动下增长迅速。
• 平台分布：天猫为传统品牌主阵地，抖音则助力新兴品牌快速扩张。诺特兰德2024年Q2抖音销售额超50亿元。

四、趋势与洞察

1. 产品特性

   • 成分：复合天然成分、中式滋补元素（如茶多酚、泽泻）成为热点。
   • 形式：零食化、便捷化趋势明显，剂型多样化（胶囊、果冻、饮品类）满足不同消费场景。
   • 传播：依赖短视频平台（抖音、小红书）和KOL合作，成分科普与功效场景成为营销核心。

2. 消费行为变化

   • 女性用户主导体重管理和女性健康市场，男性参与度上升但增速待观察。
   • 中青年群体成为体重管理主力，健康养生与体重管理融合，推动消费观念升级。

五、未来展望

保健食品市场将继续向天然成分、复合功效和便捷化方向发展。品牌需加强产品研发与社交媒体驱动，差异化定位以抓住细分市场机遇。