蝉大师2021Q1在线教育行业数据及ASO投放报告_22页_9mb

2021Q1在线教育行业数据及ASO投放报告总结

核心内容概览

本报告由蝉大师蝉学院发布，旨在对中国在线教育行业在2021年第一季度的发展情况进行盘点，并分析ASO（应用商店优化）投放策略。

市场现状

行业规模

• 2020年市场规模：2573亿元，同比增长35.5%。
• 2021年预期：市场规模有望突破3000亿元，但增速预计有所回落，主要因疫情对在线教育进程的透支。

企业数量

• 2020年企业数量：达到70.58万家，较2018年增长显著。
• 注册资本分布：0-100万注册资本的企业数量最多（113万家），其次是100-200万注册资本的企业（64万家），显示行业门槛低、投入少的特点。

用户规模

• 2020年12月用户规模：手机在线教育用户达3.41亿，占手机网民的34.6%。
• 疫情后变化：用户规模有所回落，但较2019年6月仍增长1.09亿，行业整体发展态势良好。

应用市场

• 新上架应用数：2020年与2021年Q1新上架应用数基本持平，显示市场增长稳定。
• 下架应用数：2021年Q1教育类App连续3个月进入当月下架分类Top6，且下架数量逐月递增，但相比2020年同期有所减少。
• 头部应用占比：Top20教育平台及K12教育应用占近2/3，显示头部效应明显。
• K12应用特点：刚需性强，用户规模增速快，尤其在教育工具类产品中表现突出。
• 早教市场趋势：2021年Q1早教类应用下载量增速明显，家长对低龄教育重视度高，支付意愿强，未来增长潜力大。
• 硬件市场：教育硬件成为新趋势，如智能台灯、智能写字板等，主要作为流量入口，助力在线教育公司拓展市场。

ASO投放概况

投放重点

• 关键词优化为主：教育类产品Top3、Top10关键词数多数超过100个，部分甚至达到700余个，显示关键词在流量获取中的重要性。
• 榜单优化为辅：教育类应用在总榜排名Top20中，多数位于100名之外，App Store对教育类榜单展示不明显。

关键词覆盖

• 作业帮ASO关键词覆盖：数据表明教育类产品更注重关键词搜索流量，关键词覆盖数量显著。

品牌词热度

• 品牌词高于行业词：教育品牌词在App Store中的热度明显高于行业通用词，显示品牌影响力的重要性。

投放周期性

• 暑期为重点投放期：数据显示，暑期（6-8月）是教育类应用的重点投放时间段，市场活跃度高。

关键信息

• 行业趋势：在线教育行业在疫情后进入调整期，但整体仍保持增长，尤其在K12和早教领域。
• 市场格局：头部企业占据主导地位，应用下架数量虽增但增速放缓，显示行业稳定性。
• ASO策略：关键词优化是主要手段，品牌词热度高，投放具有明显的周期性，暑期为关键时期。

合作伙伴

本报告感谢以下合作伙伴的支持：

• 前瞻经济学人
• 报告查一查
• 艾瑞网
• 微思歌
• APP干货铺子
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• 易观千帆
• 天眼查
• 蝉妈妈

总结

2021年第一季度，中国在线教育行业在疫情后逐渐恢复，市场规模持续增长，但增速有所回落。K12教育和早教市场表现尤为突出，应用下架数量虽有上升但整体可控。ASO投放策略以关键词优化为主，品牌词热度高，暑期是重点投放期。行业整体呈现头部效应明显、市场格局稳定、增长潜力大的特点，为在线教育公司提供了新的发展机会。