蝉大师-Q1教育行业报告_21页_7mb

2021Q1在线教育行业数据及ASO投放报告总结

核心内容概述

本报告由蝉大师蝉学院发布，总结了2021年1月至3月中国在线教育行业的发展情况，并分析了应用市场中的ASO（应用商店优化）投放策略和趋势。

一、在线教育行业数据概况

1. 市场规模

• 2020年：中国在线教育行业市场规模同比增长35.5%，达到2573亿元。
• 2021年预测：受疫情冲击影响，预计2021年行业增速将有所回落，但仍有望突破3000亿元。
• 主要增长动力：低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快。

2. 企业数量

• 2018-2020年：全国在线教育企业数量分别为50.66万、60.69万、70.58万，呈现明显增长趋势。
• 注册资本分布：注册资本0-100万的企业最多，达113万家，反映出行业门槛低、投资少的特点。

3. 用户规模

• 2020年12月：手机在线教育用户规模达3.41亿，较2020年3月减少7950万，但较2019年6月仍增长1.09亿。
• 行业态势：尽管用户规模有所回落，但行业发展态势良好。

4. 应用市场现状

• 新上架应用数：2020年和2021年Q1新上架应用数基本持平，显示行业增长稳定。
• 下架应用数：2021年Q1教育类App下架数连续3个月进入当月下架分类Top6，但与2020年同期相比有所减少。
• 头部平台占比：Top20教育平台与K12教育App合计占比近2/3，头部效应明显。
• K12应用需求：K12教育类App因应试需求导向，用户规模增速最快，显示其刚需性强。
• 教育硬件趋势：多家在线教育企业计划推出智能硬件产品，如智能台灯、智能写字板等，教育硬件市场正迎来新的发展契机。

二、在线教育ASO投放概况

1. 榜单优化

• 教育类App榜单排名：教育类App在总榜Top20中基本位于100名以外，App Store中教育类榜单展示不明显。
• 优化策略：榜单优化在整体ASO策略中为辅。

2. 关键词优化

• 关键词覆盖量：教育类产品Top3、Top10关键词数多数超过100个，部分甚至达到700余个。
• 关键词热度：关键词热度与覆盖量呈正相关，教育类App在关键词优化方面表现突出。

3. 头部效应

• 品牌词热度：教育品牌词的热度明显高于行业词，头部App在关键词搜索中具有明显优势。

4. 投放周期性

• 重点投放时段：暑期（6-8月）为教育类App的重点投放时间段，App Store流量集中，适合进行大规模推广。

三、市场新趋势

1. 早教类产品增长显著

• 用户需求：家长对低龄教育重视程度提高，支付意愿强，早教市场增长潜力大。
• 增长潜力：相关产品可借助K12年龄段的IP影响力，拓展早教市场。

2. 教育硬件成为新趋势

• 市场活力：疫情推动了教育硬件的普及，家长和学生对智能学习设备有了集中体验。
• 未来展望：教育硬件将成为在线教育公司的新战场，用于引流和提升用户体验。

四、总结

• 行业规模：2021年Q1在线教育行业保持稳定增长，K12和素质教育赛道是主要增长动力。
• 用户行为：尽管疫情后用户规模有所回落，但整体发展态势良好，K12应用需求强劲。
• 应用市场：教育类App下架数呈递增趋势，但整体增长稳定，头部App占据主导地位。
• ASO策略：关键词优化是核心策略，头部效应显著，暑期为关键投放期。
• 未来趋势：早教市场和教育硬件市场将迎来新的增长机会，值得关注和布局。