> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年柬埔寨户外广告行业观察报告总结 ## 核心内容概览 柬埔寨户外广告（OOH）市场仍处于早期发展阶段，但具备良好的城市传播基础和增长潜力。行业整体缺乏统一的数据监测与效果评估体系，导致媒体价值尚未被充分量化。随着广告主对效果衡量和投放效率的重视，数据化能力与监测体系的建设成为提升市场竞争力的关键。 ## 主要观点 - **市场结构与增长**：柬埔寨OOH市场规模预计在2024年为0.6亿美元，占整体媒体市场的14%。尽管2025-2027年市场将经历阶段性回调，但DOOH占比预计从15%提升至20%，显示出数字媒体的强劲增长势头。 - **受众态度与偏好**：超过80%的城市受访者对户外广告持正面态度，其中57%偏好数字LED媒体，52%偏好传统大牌。受众更关注创意设计、合规性及场景适配，而非单纯的媒介库存数量。 - **行业监管**：柬埔寨户外广告监管体系逐步完善，包括《商业广告管理副法令》、《酒类广告管理条例》及《广告牌税收条例》等。尽管法规推动了行业规范化，但区域执行差异仍对市场发展形成一定阻力。 - **数字户外（DOOH）潜力**：DOOH在柬埔寨市场仍处于早期阶段，但亚太DOOH市场预计到2034年将达到305亿美元，复合增长率约10.61%。柬埔寨具备良好的数字基础设施和年轻化人口结构，为DOOH发展提供了有利条件。 - **行业趋势与挑战**：广告主更期待可衡量的效果与ROI，但当前市场缺乏统一的评估体系与数据监播供应商。创意不足、重复内容、信息杂乱等问题影响了广告效果，需通过数据驱动、精准投放和场景化内容进行优化。 ## 关键信息 ### 市场规模与预测 | 年份 | 静态户外广告 (百万美元) | 数字户外广告 (百万美元) | 总规模 (百万美元) | |------|--------------------------|--------------------------|-------------------| | 2024 | 51.0 | 9.0 | 60.0 | | 2025e| 53.0 | 9.9 | 62.9 | | 2026e| 46.7 | 9.8 | 56.5 | | 2027e| 44.3 | 10.3 | 54.6 | | 2028e| 44.8 | 11.3 | 56.1 | ### 主要广告主行业 | 行业 | 核心市场指标 | 主要OOH形式 | |------------------|-----------------------------------------------|-------------------------------| | 汽车 | 2025年销量持续增长；新能源品牌进入市场 | 高速公路、城市核心大牌、DOOH | | 酒类 & 功能饮料 | 25—34岁人群中29.2%每周多次饮用 | 大牌广告、场景媒体 | | 外卖配送 | 市场规模预计2029年达4810万美元 | 城市DOOH + 扫码互动广告 | | 通信行业 | 2024年市场规模约4.258亿美元；预计2029年达5.389亿美元 | LED大屏、城市核心媒体 | | 美妆行业 | 年轻群体消费增长带动市场扩张 | 商场、电梯媒体、场景媒体 | ### 受众调研结果 | 类别 | 受众偏好 (%) | |------------------|--------------| | 数字LED大屏 | 57 | | 传统大牌 | 52 | | 场景媒体 | 48 | | 楼宇梯媒 | 41 | | 交通媒体 | 33 | | 城市公共媒体 | 27 | | 其他 | 23 | ### 广告主对OOH市场阶段的认知 | 阶段 | 占比 (%) | |--------------|----------| | 发展中 | 62.5 | | 高度发展 | 37.5 | ### 市场增长驱动力 - **经济增长**：IMF预测2025年柬埔寨GDP增速为4.8%。 - **数字化消费**：互联网普及率60.7%，移动通信普及率117.75%。 - **年轻人口结构**：年龄中位数约27岁，社交媒体使用度高。 ## 行业发展方向 ### 方向1：整合空间、受众与流量数据，实现精准投放 - 通过数据驱动优化资源规划，提升投放效果。 - 需注重隐私保护，确保数据采集在用户授权前提下进行。 ### 方向2：构建统一、可采买的资源生态 - 推动资源集中化管理，标准化定价与报告。 - 建立统一平台实现跨网络投放执行，提升运营效率。 ### 方向3：优化监管流程，释放增长潜力 - 协调各省监管规则，精简审批流程。 - 合理化重叠税费，降低小型代理的合规成本。 ### 方向4：把握pDOOH先发机会 - pDOOH渗透率较低，但市场处于窗口期。 - 借助线上到线下的混合消费路径，提升广告转化率。 ### 方向5：利用数字基础设施支持DOOH转型 - 柬埔寨数字生态持续发展，为DOOH部署提供条件。 - 新兴数据与AI技术推动行业创新与效率提升。 ## 结论 柬埔寨户外广告市场虽处于早期阶段，但具备良好的增长基础与转型潜力。未来，数据化能力、精准投放、统一资源生态、优化监管流程及把握pDOOH先发机会将成为推动行业升级的关键方向。随着市场逐步向可衡量、可追踪、可归因的模式发展，柬埔寨户外广告行业有望实现从“曝光型传播”向“效果型传播”的转变。