2013-易观_2013互联网多屏同源研究报告之网络视频_53页_3mb

2013-互联网多屏同源研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2013年中国互联网多屏同源的发展现状、意义及未来趋势，重点围绕智能终端设备的发展、用户行为变化、内容布局及技术环境展开。

主要观点

• 多屏同源的定义：通过统一的互联网内容传输平台，实现不同终端设备间的无缝切换，以用户为中心，提供跨屏视频服务。
• 意义：覆盖更多用户和碎片化时间，提升视频服务体验，构建完整的视频生态圈，增强内容与广告的精准推送能力。
• 政策环境：三网融合政策推动多屏发展，2013年工信部推动4G牌照发放，加速多屏内容传输与互动。
• 社会环境：网络视频用户规模达3.72亿，使用率65.9%，多屏化发展成为用户价值挖掘的重要方向。
• 技术环境：云计算、CDN、DLNA、Miracast等技术为多屏互动提供基础，提升内容分发效率与用户体验。
• 用户行为：用户在不同场景使用不同设备，多屏联动趋势明显，移动端与PC端使用重合度达45.5%。

关键信息

多屏终端发展现状

• 智能终端设备：智能手机、平板电脑、PC、互联网电视成为主要终端。
• 用户分布：
  • 智能手机用户以年轻人为主。
  • 平板电脑用户以中老年人为主。
  • 用户收入分布上，使用平板电脑的用户中高收入比例更高。
• 使用习惯：
  • PC端用户活跃度呈现两极分化。
  • 移动端用户活跃度波动较大，尤其在工作日使用频繁。
  • 周末PC端使用量增加，移动端使用量也呈上升趋势。

多屏内容布局

• 内容类型：电影、电视剧、动漫、综艺等内容在各终端均有覆盖。
• 内容策略：
  • PC端内容全面且专业。
  • 平板和手机注重短视频内容，如微电影、原创视频。
  • 互联网电视主打高清影视内容。
• 内容管理：通过大数据分析实现内容个性化推荐，支持跨屏同步观看记录和订阅。

多屏同源发展实力矩阵

• 关键成功要素：
  • 技术创新能力：涵盖同步技术、内容云平台、互动技术。
  • 产品创新能力：包括软件应用和硬件产品（如盒子、智能电视）。
  • 商业模式创新能力：如多屏整合营销、硬件销售等。

主要厂商点评

• 乐视网：以产品创新为核心，与CNTV合作进入互联网电视市场，2013年推出智能电视X60/S40。
• 爱奇艺：注重技术与产品创新，推出“绿尾巴”云端互动技术，2013年发布智能电视和盒子产品。
• PPTV：以技术发展为重心，2012年发布Android客户端，2013年推出PPBOX和PPLink电视棒。
• 优酷土豆：从2008年开始布局移动端，2013年推出二维码跨屏追剧功能，优酷打通底层架构实现多屏体验统一。

多屏发展趋势分析

• 屏幕关系：屏幕之间更多是协同互补关系，而非单纯竞争。
• 电视复兴：互联网电视的兴起有望重新确立电视在客厅中的主导地位，但当前仍处于初期阶段。
• 多屏整合营销：广告主可通过多屏整合实现精准投放，提升广告效果和转化率。
• 未来展望：随着技术与商业模式的成熟，多屏同源将成为网络视频发展的主要方向，推动用户行为与内容体验的深度融合。

结论

多屏同源是网络视频行业发展的关键趋势，随着智能终端的普及与技术的不断进步，用户在不同屏幕间的切换与内容互动将成为常态。各视频企业需在技术创新、产品开发和商业模式上持续发力，以在多屏市场中占据有利位置。