2014年-艾瑞咨询_2014年中国移动端视频行业研究报告简版_39页_2mb

中国移动端视频行业研究报告简版总结

核心内容概述

中国移动端视频行业在2013年迎来了快速发展期，得益于移动网民数量的快速增长、4G网络的普及、终端设备的升级以及政策支持。行业呈现“运营商视频”与“在线视频”双轨并行的发展格局，内容提供方、内容聚合方、牌照商、运营商、渠道商等构成了完整的产业链。

主要观点与关键信息

1. 行业发展背景

• 社会环境：2013年移动网民数达5亿，手机视频用户达2.47亿，渗透率49.8%。
• 终端环境：智能手机保有量达5.8亿台，同比增长60.3%；平板电脑市场预计未来三年增长率保持40%以上。
• 技术环境：4G时代提升了视频下载速度、清晰度与流畅度，中国移动在4G覆盖方面布局较早。
• 市场环境：2013年移动营销市场规模突破100亿元，移动视频占比近3.1%，预计2016年将超10%。

2. 产业链分析

2.1 产业链分类

• 运营商视频渠道：内容提供方通过集成播控平台与运营商合作，由运营商负责内容分发和计费。
• 在线视频渠道：内容聚合方直接通过在线视频平台向用户提供内容，绕过牌照商和运营商。

2.2 内容提供方

• 传统电视台：如CCTV、湖南卫视、江苏卫视等，提供新闻、综艺、自制节目。
• 独立影视制作公司：如光线传媒、华谊兄弟、华策影视等，涵盖电视剧、电影、综艺节目等。
• UGC用户自制内容：如“G客G拍”项目、优酷土豆、56网等平台上的用户原创内容。

2.3 内容聚合方

• 广电系平台：如央视影音、BTV手机电视、芒果TV等，聚合电视台内容。
• 互联网视频聚合平台：如优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频等，聚合多平台内容。
• 纯聚合平台：如快播、暴风影音、100TV等，不购买版权内容，仅抓取。

2.4 集成播控平台

• 牌照类型：分为自办内容牌照和集成播控牌照。
• 集成播控牌照商：包括中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台、SMG等，具备内容审核和集成能力，收取3%-5%的代审费用。
• 自办内容牌照商：如人民日报社、新华社、北京电视台等，只能运营自有内容。

2.5 运营商

• 三大运营商：中国移动、中国联通、中国电信。
• 内容分发方式：通过WAP或客户端形式提供视频服务，用户可通过话费支付。
• 分成比例：2013年4月前为6:4（中移动：牌照商），之后调整为4:6。
• 中国移动视频基地：2013年收入中70%来自WAP，30%来自App；通过“和视频”品牌推广App。

2.6 播出平台

• 运营商播出平台：如中国移动手机视频、中国联通手机电视、中国电信天翼视讯。
• 在线视频播出平台：如优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频、芒果TV等，以App为主。

2.7 渠道商

• 典型代表：风网信息技术有限公司。
• 渠道资源：与手机厂商、浏览器、导航网站、WAP网站等合作，进行内容分发。

3. 盈利模式对比

• 运营商视频：以“前向收费”为主，即用户付费购买视频内容。
• 在线视频：以“后向收费”为主，即广告主投放广告，用户免费观看，部分用户付费购买VIP服务。
• 两种模式共存：前向收费注重用户体验，后向收费依赖广告收入，两者存在博弈关系。

4. 流量与用户增长

• 移动端流量指标：2013年10月，移动App日均覆盖人数达6470万人，月度使用次数达88.2亿次，较2012年11月增长260%。
• 用户规模：中国移动3G用户数达1.81亿，占总3G用户数的45%。

5. 未来发展趋势

• 长期并行发展：运营商视频与在线视频将并行发展，运营商在4G环境下前景看好。
• 内容为王：视频企业更加重视版权购买和自制内容，推动内容垂直化发展。
• 商业模式多元化：包括广告、会员付费、游戏联运、电商等。
• 技术驱动创新：4G技术促进短视频、直播的发展，支付方式将向全渠道拓展。
• 多屏融合：PC、移动、客厅端逐步打通，内容与渠道管理更加精细化。

6. 概念解释

• 中国移动端视频：指通过手机、Pad等移动设备提供的视频直播、点播服务，包括运营商视频和在线视频。
• UGC：用户生成内容，以短视频、原创内容为主。
• 内容聚合方：不制作内容，仅聚合各内容提供方内容。
• 牌照商：根据国家政策要求，负责内容审核与播出运营，分为自办内容和集成播控两类。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker与mUserTracker系统，监测用户行为与市场数据。
• 研究方法：基于行业访谈、市场调查、二手数据，对互联网、移动互联网及细分行业进行分析。

法律声明

• 报告内容受中国法律保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据为行业访谈及调研所得，可能存在偏差，仅供参考。

总结

中国移动端视频行业在2013年进入快速发展阶段，产业链结构清晰，内容提供方、聚合方、牌照商、运营商、渠道商等各环节协同运作。未来，随着4G网络普及、用户增长及内容创新，行业将持续增长，内容为王、商业模式多元化、技术驱动创新成为核心发展趋势。