2023-11-16-艺恩-2023年10月食饮行业洞察报告_11页_35mb

2023年10月食品饮料-冲/乳行业总结

核心内容

2023年10月，食品饮料-冲/乳行业中，乳制品销售额较高，抖音平台与淘系平台整体热门品类差异度较低。从品牌角度来看，淘系平台TOP销售额品牌以标品乳制品为主，品牌效应显著；而抖音平台TOP品牌类别更为全面，涵盖线下品牌、网红品牌等。

主要观点

• 品类表现：乳制品在冲/乳行业中表现突出，抖音与淘系平台热门品类差异较小。
• 品牌表现：淘系平台以标品乳制品为主导，品牌效应明显；抖音平台品牌类型更丰富，包括瑞幸咖啡、东方甄选、轻上等。
• 平台对比：抖音平台在品牌多样性上更具优势，而淘系平台在标品乳制品上更具市场影响力。

关键信息

• 销售数据：
  • 抖音平台冲/乳品类预估销额TOP品牌包括瑞幸咖啡、东方甄选、轻上等。
  • 淘系平台冲/乳品类预估销额TOP品牌以伊利、优倍、SAMYANG三养等为主。
• 平台对比图：
  • 抖音平台与淘系平台冲/乳品类预估销额对比显示两者市场表现接近，但品牌构成存在差异。
• 品牌策略：
  • 淘系平台TOP品牌均值为4，与9月基本持平。
  • 抖音平台品牌策略更灵活，覆盖范围更广。

代言与合作情况

新增代言人

• 10月食品饮料行业新增代言人数量为20。
• 伊利冰工厂、优倍、SAMYANG三养、元气森林乳茶、刺柠吉、好欢螺HAOHUANLUO、伊利安慕希、Tims天好咖啡、老金磨方、沪上阿姨等品牌均有新合作艺人。

代言数据

剧综赞助情况

食品行业

• 14个品牌投放剧综，其中德芙冠名《花儿与少年丝路季第五季》，曝光频次较高。
• 各品牌投放形式包括冠名、后期包装、现场植入、贴片等。

饮料行业

• 饮料行业品牌数量多于食品行业，雪碧品牌赞助内容量较多，主要为剧集。
• 东鹏特饮、优倍、君乐宝JUNLEBAO等品牌冠名投放漏出频次较高。

重点品牌动态

• 百事公布第三季度财报，营收超市场预期，亚太地区实现9%有机增长，大中华区食品和饮料业务实现双位数增长。
• 武汉二厂汽水并购上市，成为“国产汽水第一股”。
• 王老吉发布国际品牌标识WALOVI，继续深耕海外市场。
• 卫龙推出新品“小魔女”，加码魔芋零食赛道。
• 海天味业推出益生菌豆奶，跨界植物蛋白饮品赛道。
• 伊利股份第三季度净利润增长近六成，液奶业务表现强劲。
• 瑞幸咖啡第三季度总收入72亿元，同比增长84.9%，门店数量持续增长。
• 零食很忙全国门店突破4000家，坚持全国化发展战略。
• 可口可乐与保乐力加合作推出即饮预调鸡尾酒Absolut Vodka& Sprite。
• 奶酪博士推出小方奶酪，为国内首款自研产品。

IP联名营销

• 瑞幸咖啡联名《猫和老鼠》，推出新品马斯卡彭生酪拿铁，引发热议。
• 乌江榨菜联动哔哩哔哩推出定制款榨菜，包装加入B站用户最爱观看的伴饭视频二维码。
• 喜茶与芭比联名推出新品「芭比粉·水仙」，限量版吸引少女群体。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库
• 数据统计周期：2023年10月1日-2023年10月31日
• 数据分析方法包括数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估及行业公开数据。
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