普华永道-5G优化视频体验，推动中国娱乐及媒体行业持续高速发展-2019.9-24页_1mb

中国娱乐及媒体行业展望（2019-2023）

核心内容概述

中国娱乐及媒体行业在未来五年将持续增长，预计以5.6%的复合年均增长率（CAGR）增长，到2023年行业总收入将达到434.669亿美元。5G技术的普及和消费者对个性化内容的需求将推动行业变革。各细分市场中，数字内容驱动的板块增长最快，如虚拟现实（VR）和OTT视频，分别以35.9%和20.5%的CAGR增长。播客和电子竞技的CAGR分别为34.6%和21%，展现出强劲的发展势头。

主要观点

• 行业增长：整体娱乐及媒体行业收入预计在2023年达到434.669亿美元，持续增长。
• 5G技术影响：5G的普及将优化视频体验，改变消费方式，推动行业高速发展。
• 个性化需求：消费者对个性化服务的需求上升，内容提供商需利用算法和大数据提供更精准的服务。
• 细分市场增长：
  • 电影：预计以9.4%的CAGR增长，2023年总收入达155亿美元，有望超越美国成为全球最大电影市场。
  • 音乐、广播和播客：预计以7.14%的CAGR增长，2023年总收入达47.94亿美元，其中播客市场增长尤为显著。
  • 视频游戏和电子竞技：预计以7.25%的CAGR增长，2023年总收入达352亿美元，电竞收入预计增长至3.92亿美元。
• 市场格局变化：中国本土企业如腾讯、网易和阿里巴巴在数字内容和游戏市场占据主导地位，同时好莱坞也积极适应中国市场需求。

关键信息

中国电影

• 2018年票房增长9.1%，电影屏幕数量达到60,079块。
• 2018年电影行业总收入为99亿美元，预计以9.4%的CAGR增长至2023年的155亿美元。
• 中国电影市场对好莱坞影片的依赖依然存在，但政策限制和审查制度对内容传播产生影响。
• 本土电影制作活动增加，但市场供需关系仍需平衡。

中国音乐、广播和播客

• 2018年音乐、广播和播客总收入达34亿美元，预计到2023年增长至48亿美元。
• 广播市场在2018年总收入为24亿美元，主要受益于广告收入。
• 播客市场增长迅速，2018年底听众人数达1.521亿人，预计到2023年增长至4.206亿人。
• 广播听众结构发生变化，移动设备和车内广播成为主要渠道。
• 广播广告收入增长，新兴行业如电商和互联网公司成为新驱动力。

中国视频游戏和电子竞技

• 2018年中国视频游戏和电子竞技市场总收入达248亿美元，预计增长至352亿美元。
• 社交/休闲游戏收入占比高达70%，手游市场占据主导地位，2018年手游用户达6.05亿人。
• 中国是全球最大的游戏市场，腾讯和网易占据近70%的市场份额。
• 电子竞技市场增长显著，预计2023年总收入达3.92亿美元，赛事和赞助活动日益活跃。
• 电子竞技流媒体广告收入增长迅速，虎牙和斗鱼等平台成为主要参与者。

增长驱动因素

• 数字化转型：数字内容收入占行业总收入的七成以上，流媒体和互联网平台成为增长引擎。
• 5G技术：5G的普及将提升用户体验，推动视频、游戏和直播等领域的创新。
• 个性化内容：算法和大数据技术将助力内容提供商满足不同用户的需求。
• 国际合作：中国与国际品牌和平台的合作加深，如腾讯与Spotify的股权互换，以及Steam和WeGame的本地化策略。
• 政策与市场调控：政府对本土电影和音乐市场的扶持，以及对外国内容的限制，影响市场结构。

行业挑战

• 盗版问题：正版音乐市场发展缓慢，盗版和版权保护不足仍是主要障碍。
• 内容供需失衡：虽然本土电影制作增加，但市场供需关系尚未完全匹配。
• 技术与成本限制：游戏机和高端游戏的高成本限制了其在中国市场的普及。
• 中美贸易关系：中美贸易争端对好莱坞电影在中国市场的发行和收益产生影响。

预测方法

• 数据收集：基于贸易协会、政府机构和领先企业的公开数据与内部信息。
• 定量与定性分析：结合历史数据和市场专家的假设，进行多维度的预测模型构建。
• 模型验证：通过统计建模和市场专业知识调整预测结果，确保其准确性和一致性。
• CAGR计算：使用年均复合增长率公式，结合2017至2022年的数据进行估算。

合理使用数据

• 本报告仅用于一般性指导，不构成法律、会计或投资建议。
• 所有数据和预测均基于历史信息和市场假设，不保证其完整性或准确性。
• 读者应咨询专业顾问，确保在做出决策前获得准确的行业信息。

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