2015年-数据局_普华永道：中国娱乐及媒体行业展望2015-2019年_68页_2mb

报告摘要

中国娱乐及媒体行业展望（2015-2019年）

核心内容

中国娱乐及媒体行业在2015-2019年期间预计以年均复合增长率（CAGR）10%的速度增长，显著高于全球平均增长率5.1%。行业细分市场中，互联网广告、电影娱乐和视频游戏表现尤为突出，其中互联网广告增长最快，年均复合增长率达15.1%。

主要观点

消费者需求变化：消费者更倾向于灵活和个性化的娱乐及媒体体验，不再明显区分数字媒体和传统媒体，重视内容的可访问性和消费方式的多样性。
行业趋势：行业成功的关键在于创新、无缝的销售渠道整合以及以移动和视频为核心的消费体验。
数据与增长：整体市场预计在2019年达到242.17亿美元，去除重复计算后的总收入为235.71亿美元，年均复合增长率10.5%。

关键信息

1. 企业对企业（B2B）市场

总收入：从2014年的87.1亿美元增长至2019年的117.1亿美元，年均复合增长率6.1%。
细分市场：
- 商务信息：占B2B收入的41.8%，预计2019年达到47.8亿美元，年均复合增长率5.6%。
- 目录广告：增长迅速，2019年预计达到5.15亿美元，占目录广告总收入的83.7%。
- 贸易展览：2014年收入为17.7亿美元，预计2019年增长至24.5亿美元，年均复合增长率8.3%。
市场动态：随着数字化进程，贸易杂志和目录广告收入向数字形式转移，而印刷目录逐渐减少。

2. 图书出版

总收入：2014年为123.1亿美元，预计2019年增长至131.3亿美元，年均复合增长率1.3%。
细分市场：
- 专业图书：2014年收入为22.7亿美元，预计2019年增长至30.2亿美元，年均复合增长率5.9%。
- 消费类图书：增长缓慢，预计2019年收入为44.7亿美元，年均复合增长率0.3%。
- 教育类图书：预计2019年收入保持稳定，约56亿美元。
市场动态：数字图书的市场份额正在上升，但盗版问题仍然严重，影响印刷品收入。电子书收入预计在2019年增长至5.01亿美元，年均复合增长率27.6%。

3. 杂志出版

总收入：2014年为55亿美元，预计2019年增长至64.1亿美元，年均复合增长率3.1%。
细分市场：
- 消费类杂志：2014年收入为49.3亿美元，预计2019年增长至55.7亿美元，年均复合增长率2.5%。
- 贸易杂志：预计2019年收入增长至8.49亿美元，年均复合增长率8.3%。
市场动态：随着移动互联网的发展，消费类数字杂志发行和广告收入迅速增长，年均复合增长率分别为32.4%和19.4%。然而，传统杂志发行和广告收入增长缓慢，部分依赖于政府强制订阅。

4. 电影娱乐

总收入：2014年为50.7亿美元，预计2019年增长至99.6亿美元，年均复合增长率14.5%。
细分市场：
- 票房收入：预计2019年达到88.6亿美元，年均复合增长率15.5%。
- 家庭视频收入：预计2019年从2014年的2.59亿美元降至2亿美元。
市场动态：中国已成为全球第二大电影市场，好莱坞电影逐渐获得认可，但受政策限制。盗版问题依然存在，影响电影收入。

5. 互联网接入

总收入：预计从2014年的466.9亿美元增长至2019年的884.1亿美元，年均复合增长率13.6%。
细分市场：
- 移动互联网接入：预计2019年增长至509亿美元，年均复合增长率17.9%。
- 固定宽带接入：预计2019年增长至374.9亿美元，年均复合增长率9.0%。
市场动态：中国移动、中国电信和中国联通在4G网络建设上取得进展，推动移动互联网发展。固定宽带渗透率预计从2014年的40.4%增长至2019年的50.5%。

6. 互联网广告

总收入：预计从2014年的166.2亿美元增长至2019年的335.5亿美元，年均复合增长率15.1%。
细分市场：
- 付费搜索引擎广告：预计2019年达到164.9亿美元，占互联网广告总收入的49.1%，年均复合增长率18.7%。
- 展示广告：预计2019年收入达到89.2亿美元，占互联网广告总收入的26.6%。
- 视频广告：预计2019年收入达到11.2亿美元，年均复合增长率18.7%，增速最快。
市场动态：移动广告和视频广告增长迅速，成为主要增长点。社交媒体和移动阅读平台推动广告收入增长。

7. 报纸出版

总收入：预计从2014年的146.5亿美元增长至2019年的203.1亿美元，年均复合增长率6.8%。
细分市场：
- 报纸广告：预计2019年收入增长至115.8亿美元，年均复合增长率6.4%。
- 报纸发行：预计2019年增长至8.73亿美元，年均复合增长率7.2%。
市场动态：政府强制订阅政策对发行量影响较大，数字报纸发行量增长迅速，年均复合增长率57.9%。

总结

中国娱乐及媒体行业在2015-2019年期间展现出强劲的增长势头，尤其在互联网广告、电影娱乐和视频游戏领域。消费者需求的多样化和数字化趋势推动行业向更加灵活和个性化的体验转型。同时，B2B市场、图书出版和杂志出版也保持稳定增长，但面临一定的挑战，如盗版、监管限制等。随着移动互联网和4G网络的普及，互联网广告和视频广告成为增长的主要驱动力，而报纸出版则在数字化和内容控制之间寻求平衡。整体来看，中国娱乐及媒体行业正处于转型和扩张的关键阶段。

展开完整摘要