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QuestMobile2022春节特辑洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile发布的《2022春节特辑洞察报告》分析了2022年春节假期期间（1月31日至2月6日）中国用户在移动互联网上的行为趋势，包括活跃用户规模、使用时长、热门APP及品牌营销活动等。报告指出，数字化生活正逐步改变人们的春节消费与娱乐方式，本地过年成为新常态。

主要观点

1. 用户行为趋势

• 本地过年成为主流：更多用户选择在本地过年，一二线城市用户活跃度显著增长。
• 短视频成为娱乐首选：短视频行业占据用户娱乐时间的主要部分，时长占比持续上升。
• 线上消费服务全面增长：资讯、购物、出行、生活服务等垂直行业用户时长显著增长，反映数字化对假期生活的深度影响。
• 除夕日活跃用户规模激增：各大平台通过多样玩法和春晚合作，推动除夕日活跃用户规模大幅增长。

2. 品牌营销与用户关注

• 冬奥热点带动品牌营销：冬奥会成为春节期间用户关注的新焦点，品牌借势冬奥进行宣传，谷爱凌、冰墩墩等成为热点人物。
• 多样化营销方式：品牌通过绑定热点人物、IP联名、线上线下场景融合、科技与文化元素等方式进行营销。
• 冬奥相关内容热度高：冬奥会相关内容在多个平台的提及次数占比显著，显示用户对冬奥会的高度关注。

3. 假期消费与娱乐需求

• 节前采购与节后娱乐并重：本地过年推动了节前的囤货行为和节后的市内娱乐活动，如看电影、逛景区等。
• 生鲜电商与美食菜谱用户增长：生鲜电商、美食菜谱等APP日活跃用户规模上升，反映用户对节前采购和节后饮食的兴趣。
• 本地生活服务需求提升：出行服务、地图导航、城市游览预约等本地生活类APP用户活跃度明显增长。

关键信息

用户活跃数据

• 全网日均活跃用户规模：春节期间全网用户日均活跃时间较长，主要集中在视频、社交、手机游戏等类别。
• 短视频行业占比突出：短视频和在线视频同属移动视频行业，占比最高，反映出用户对视频内容的依赖。
• 人均使用时长增长TOP10 APP：包括抖音、快手、微信、微博等，其中抖音和快手在高活跃用户量级中表现尤为突出。

品牌营销表现

• 京东成为春晚独家互动合作伙伴：除夕当天流量环比增长达八成，显示品牌与节庆活动的结合效果显著。
• 冬奥热点带动品牌曝光：冰墩墩、谷爱凌等成为品牌营销的热点，相关品牌内容提及次数比例上升。
• 健康美容行业受关注：健康美容类APP日活跃用户规模增长，反映用户对健康和美的关注度提升。

行业趋势

• 本地生活服务需求增强：包括生鲜电商、美食菜谱、出行服务、地图导航、城市游览预约等，均呈现用户活跃度增长趋势。
• 数字化服务推动消费行为：用户通过线上平台完成节前采购、节后娱乐等行为，显示出数字化对传统春节活动的深刻影响。

总结

QuestMobile的报告揭示了2022年春节假期期间，用户行为和品牌营销均受到数字化趋势的深刻影响。本地过年趋势下，短视频成为娱乐主要形式，线上消费服务全面增长，反映出用户对数字化生活的依赖和适应。同时，冬奥会热点带动了品牌营销的新热潮，健康美容、出行服务等垂直行业也受益于这一趋势。整体来看，春节期间的移动互联网使用呈现出高度活跃和多元化的特点，为品牌和行业提供了新的发展机遇。