QuestMobile_2019春节大报告_看看移动互联网过年哪家欢喜哪家愁_27页_2mb

QuestMobile 2019年春节特辑总结

核心内容

QuestMobile发布的2019年春节特辑，聚焦于“新消费、新年俗、新娱乐”三大主题，通过数据分析展示了春节期间用户行为的变化趋势以及各大互联网公司的市场表现。

主要观点

• 用户行为变化：春节期间，用户活跃时间和消费习惯发生了显著变化，移动互联网平台在这一时期展现出强大的用户粘性与市场潜力。
• 红包大战升级：传统图文红包逐渐被短视频红包取代，成为春节期间用户互动的新形式，各大平台纷纷推出创新红包玩法以吸引用户。
• 生态协同策略：互联网巨头通过集团内部产品协同，最大化利用春节流量，推动社交、金融等业务增长。
• 新消费趋势：用户在春节期间对生鲜电商、外卖服务、旅游服务等领域的关注度显著提升，反映出移动互联网在日常消费中的深度渗透。

关键信息

一、春节用户活跃度分析

1. 日均活跃用户规模增长TOP APP

   • 数据范围：2019年2月4-10日
   • 选取规则：剔除工具类APP，仅统计日均活跃用户规模
   • 显示了春节期间用户活跃度最高的非工具类APP。

2. 人均单日使用时长增长TOP APP

   • 数据范围：2019年2月4-10日
   • 选取规则：剔除工具类APP，仅统计日均活跃用户规模
   • 揭示了春节期间用户使用时间最长的APP。

3. 日均DAU介于1000万-5000万的APP

   • 数据范围：2019年2月4-10日
   • 选取规则：剔除工具类APP，仅统计日均活跃用户规模
   • 为用户提供了一个更聚焦的活跃度视图。

二、春节红包大战

1. 百度首次参战春晚

   • 百度成为春晚独家红包互动合作伙伴，标志着其在春节营销领域的突破。

2. 短视频红包崭露头角

   • 传统图文红包已无法满足用户需求，短视频平台通过红包活动吸引用户，实现拉新促活。

3. 集团生态内产品协同

   • 各大互联网公司通过“全家桶”策略，整合资源，提升整体用户体验与业务协同效应。

三、新消费趋势

1. 生鲜电商与外卖服务

   • 春节期间，用户对生鲜电商和外卖服务的关注度显著上升，反映出移动互联网在消费领域的强大影响力。

2. 旅游服务行业

   • 旅游类APP及微信小程序在春节期间表现出较高的活跃度，表明用户对假期出行的需求增加。

3. 民宿类APP

   • 民宿类APP在春节期间用户活跃度上升，成为用户假期住宿选择的重要平台。

四、新娱乐趋势

1. 电影演出行业

   • 电影演出类APP在春节期间活跃度较高，显示用户对娱乐活动的持续关注。

2. 猫眼微信小程序

   • 猫眼小程序在春节期间用户活跃度上升，说明用户更倾向于使用便捷的在线服务。

3. 手机游戏与拍摄美化

   • 手机游戏和拍摄美化类APP在春节期间保持较高的用户活跃度，表明娱乐和社交需求依然旺盛。

总结

QuestMobile 2019年春节特辑揭示了春节期间用户行为的三大新趋势：“新消费”、“新年俗”、“新娱乐”。各大互联网平台通过红包活动、生态协同等方式，积极抢占春节流量高峰，推动用户活跃度和使用时长的增长。同时，用户对生鲜电商、外卖、旅游等新消费领域的关注度显著提升，短视频、小程序等新形式在春节期间发挥重要作用，展现出移动互联网在节日经济中的强大驱动力。