2022-02-25-QuestMobile-2022春节特辑洞察报告_39页_3mb

报告概述

2022年春节假期移动互联网使用情况洞察。数据分析基于QuestMobile数据库，时间段为2022年1月31日至2月6日，主要涵盖用户活跃度、APP使用时长、消费趋势及营销活动影响。

用户活跃度与行为变化

春节假期全网日均活跃用户达8.72亿，同比增长约1.64%，反映整体使用稳定但略有上升。一二线城市用户显著增加，推动当地娱乐消费需求。视频时长和活跃时段分布显示，白天使用频率提升，夜晚活跃度降低，短视频成为首选娱乐方式，占比持续增长，尤其初一和除夕日使用高峰。

细分行业与APP增长

移动互联网行业使用时长中，视频、社交和游戏行业合计占比71.8%，短视频APP如抖音和快手在人均使用时长增长TOP10中占据多数席位。出行、生活服务和数字消费App也表现强劲，用户通过线上渠道进行假期规划与消费。春节期间，品牌营销活动如央视春晚合作（京东、支付宝、抖音）和冬奥借势（如冰墩墩、谷爱凌）提升用户活跃，微信、QQ和支付宝等活动在除夕达到流量高峰。

消费趋势与本地生活

本地过年模式普及，激活线上消费和服务需求。生鲜电商App（如美团优选、多多买菜）节前用户活跃增加，酒饮和零食关注度上升，国产品牌如白酒受青睐。假期休闲转向本地生活，美食菜谱、出行服务和旅游App使用增长，电影和城市景区预约成为热门选择，反映数字化对日常生活的影响加深。

特定事件影响

2022年冬奥会与春节叠加，促进健康、体育和相关App流量 surge（如咪咕视频和Keep），品牌通过主题营销和联名产品传播冬奥热度，目标用户以一二线和年轻群体为主，强调科技与文化元素。

总体结论

报告总结，2022春节移动互联网市场在用户行为、消费升级和品牌营销上呈现本地化、数字化深化特征，短视频和线上服务主导娱乐与消费场景，用户活跃度在冬奥和节庆活动的催化下保持增长。