奢侈品行业抖音季度趋势焦点（春季期）英-29页_28mb

抖音奢侈品行业季度趋势分析报告（2024 Q1）

01 市场概览

2024年第一季度，抖音奢侈品板块用户活跃度、创作活跃度和搜索热度均出现显著增长，用户对奢侈品内容的互动意愿持续增强。数据显示：

• 短视频日均播放量超过5亿
• 拉流观看总量超80亿次
• 搜索量同比增长51%，总量达5.7亿次

02 内容营销趋势

01 节日营销热潮驱动

春节及元宵节期间，奢侈品牌借助中国传统文化元素开展营销活动。Coach "不止屏幕"互动广告实现高效转化，六成行业用户通过活动加入品牌互动。龙年主题营销引发广泛关注，Louis Vuitton、蒂芙尼等品牌利用生肖元素强化品牌与节日的情感联通。

02 明星联名与直播活动

2024年3月起，多位艺人通过进入直播间、参与直播预热等方式直接带动品牌热度。Gucci携手跨界主题广告，引发三波搜索热潮，符合用户多样化内容需求。

03 时尚秀场创新呈现

抖音创新时尚秀场直播模式，Gucci、Fendi、Prada等品牌通过7个平台直播其时装发布会，单场直播互动总量超2.8亿。

04 品牌营销亮点

01 卡地亚生肖系列广告

通过5位品牌代言人演绎《Trinity》广告片，成功展示品牌经典与创新的深刻结合，引发广泛讨论。

02 资产阶级休闲系列广告

Balenciaga与品牌馆打造创意互动视频，提升视觉体验与品牌溢价，获得超高互动转化率。

03 赞助合作矩阵

品牌通过IP合作实现营销价值最大化，如Calvin Klein携手龙年主题IP，实现订单量月环比增长62%。

05 品类趋势分析

数据表明，2024年第一季度：

• 手袋品类同比增长163%，LOUIS VUITTON、HERMES、Coach领跑
• 成衣品类增长41%，卫衣市场增长139%
• 珠宝领域搜索量增加23%，卡地亚等品牌保持领先

06 标杆案例

01 路易威登明星互动内容

通过身份认同等情感诉求，实现品牌文化自信传递。各大奢侈品牌在春夏季新品发布期间，均获显著销售转化。

02 贵格手表春节营销活动及相关数据

利用春节传统举办线上活动，结合典型年味与丰富文化元素，有效提升品牌认知度和搜索量。

03 TikTok趋势观察

抖音大屏标签助推品牌内容加速曝光，如Tommy Hilfiger通过定制创意特效与用户进行深度互动，有效推动新品关注度与销售额同步提升。

结合2024年第一季度整体趋势，奢侈品类在社交平台继续焕发新生，品牌创新与内容差异化成为吸引消费者的关键要素。来自全球各地的品牌活动日益多元化，通过抖音形成快速响应的国内消费闭环，进一步放大品牌价值。