2021Q3奢侈品行业季度洞察报告-28页_11mb

2021Q3奢侈品行业季度洞察报告总结

一、行业概况

2021年第三季度，奢侈品行业在抖音平台表现活跃，内容播放量和搜索量均实现显著增长。主要驱动因素包括：

• “抖音818新潮好物节”：作为重要节点，带动了奢侈品内容的流量增长，用户消费热情高涨。
• 时装周回归：Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等品牌在2022春夏时装周的举办，点燃了创作者和用户的热情，推动了奢侈品视频发布量的上升。
• 节日营销：七夕节和中秋节成为奢侈品内容的热点，情侣间的礼物传递和品牌推出的中秋礼盒引发热议。

二、细分品类表现

1. 箱包品类

• 播放量变化：第三季度箱包品类视频播放量维持较高占比。
• 优秀案例：
  • 迪奥官方账号发布经典豹纹印花DIORBOOKTOTE工艺短片，获得6万+点赞。
  • 奢侈品修护和鉴定回收类视频关注度上升，反映用户对个性化改造和二手奢侈品的兴趣。

2. 服饰品类

• 播放量变化：9月因时装周举办，服饰品类播放量显著上升。
• 优秀案例：
  • 高定婚纱展示视频以泰勒·斯威夫特歌曲为背景，营造梦幻氛围，吸引大量关注。
  • Met Gala红毯造型点评视频，以搞笑风格引发共鸣，展示大牌造型设计。

3. 腕表品类

• 播放量变化：腕表品类视频播放量稳步上升。
• 优秀案例：
  • 明星代言带动品牌热度，如黄明昊推荐钻石腕表作为七夕礼物。
  • 卡地亚通过展示Ballon Bleu系列腕表历史，以轻快视频形式提升品牌认知。

4. 鞋履品类

• 播放量变化：鞋履视频播放量因新品发布和节日营销而提升。
• 优秀案例：
  • @Stuart Weitzman思缇韦曼发布艺术家联名机车靴视频，获得1万+点赞。
  • 猜鞋价格类视频以轻松方式展示奢侈品鞋履，吸引用户互动。

三、用户洞察

1. 性别偏好差异

• 女性用户：奢侈品兴趣人群以女性为主，尤其关注服饰、箱包、鞋履等品类。
• 男性用户：更倾向于箱包、腕表等实用型奢侈品，且偏好配饰类内容。

2. 年龄分布

• 双峰形态：中年群体（收入较高）和青少年群体（潮流追随者）对奢侈品关注度较高。
• 品类偏好：18-24岁用户更关注箱包，而高年龄段用户更关注服饰。

3. 城市等级

• 中高线城市：抖音和西瓜视频中，中高线城市用户对奢侈品的关注度相对较高。
• 低线城市：在今日头条中，低线城市用户关注度较高。

四、创作者生态

1. 创作者数量增长

• 2021年第三季度，抖音奢侈品创作者、达人和企业号数量均呈现上升趋势，表明奢侈品内容在抖音平台持续受到欢迎。

2. 达人类型

• 带货博主：如@子安，因其直播风格和穿搭造型获得380万+粉丝和870万+点赞。
• 奢侈品鉴定达人：如@老男人说奢侈品鉴定-真相揭秘，以专业鉴定风格获得2600万+点赞。
• 时装点评达人：如@网不红萌叔Joey，以搞笑互动方式点评高定造型，获得3亿+播放量。

3. 企业号参与

• 奢侈品品牌通过官方账号发布内容，如@卡地亚Cartier展示Ballon Bleu系列腕表历史，提升品牌影响力。

五、典型话题及案例

六、数据来源与说明

• 数据来源：巨量算数，2020年7月-2021年9月。
• TGI定义：TGI = 样本占比 / 总体占比 × 100，数值越大说明该人群对该事物关注度越高。
• 奢侈品定义：包含包类、服饰、鞋履、腕表、珠宝、配饰、香水等，不包含美妆、豪车、酒类等。
• 数据人群：报告分析对象为18岁以上成年人，其中时尚达人指粉丝量超过1万的用户，奢侈品核心人群为过去一个季度点赞过奢侈品相关内容5次及以上的人群。

七、报告声明

• 本报告由“巨量算数”制作，内容受中国知识产权相关法律法规保护。
• 未经允许，不得对报告进行加工和改造。
• 如需转载或引用，请联系巨量算数，并注明出处【巨量算数】。