2023-07-20-万博宣伟-2023后疫情时代青年白皮书-万德宣伟-202307_34页_5mb

后疫情时代青年白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于1997至2002年间出生的年轻人在后疫情时代面对的社会与个人挑战。他们正处于人生的重要转型期，经历了大学学习、求职就业、海外留学等关键节点，同时面临经济下行、出行受限、逆全球化等外部压力。在这样的背景下，他们积极寻找自我定位与发展方向，呈现出多样化、理性的就业与生活方式选择。

主要观点

就业选择呈现分化趋势

• 追求安稳：考公考编成为热门选择，反映出年轻人对稳定和可预见性的渴望。
• 追求自由：越来越多的年轻人倾向于自主创业或成为自由职业者，尤其是数字游民，显示出对灵活工作模式的向往。
• 理性应对：尽管面临激烈竞争，但年轻人普遍表现出清晰的职业规划意识，认为稳妥的选择是为了实现更大的自由。

生活方式与兴趣偏好

• 拥抱“身体”：户外运动（如飞盘、骑行、露营等）热度持续上升，成为释放压力、亲近自然、增进人际关系的重要方式。
• 关注“邻里和街巷”：对本地文化和生活场景的兴趣增强，城市漫游、本地市集等成为他们探索生活的新方式。
• 转向“形而上”：在不确定性中，年轻人开始寻求心理慰藉，参与拜佛、占卜等活动，认为这些活动能带来积极的心理暗示。
• 怀旧情绪：对过去的文化作品、音乐和服饰表现出浓厚兴趣，反映出对繁荣时代的向往及对当下不确定性的逃避。

关键信息

就业数据

• 2020年至2023年，高校毕业生人数持续增长，而市场劳动力需求减少。
• 68.4%的1997-2002年学生对就业感到焦虑或紧张。
• 84.7%的1997-2002年社会人认为就业竞争非常激烈。

生活方式数据

• 户外运动参与率高，平均每月至少参加一次，每季度至少参加一次露营等。
• “City Walk/城市漫游”相关小红书笔记同比增长78%。
• 44.8%的1997-2002年年轻人在过去一年中参加过拜佛、拜神、占卜、算命等活动。

品牌启示

品牌方向

• 情绪减重师：品牌应避免说教和鸡血，以更轻盈的方式提供情绪价值，如麦当劳的“麦门文学”。
• 文化策展人：品牌应深入文化圈层，构筑真实的场景，为年轻人提供交流与表达的空间，如天猫的“机场传送带”营销。
• 传统解构者：品牌可对传统和复古元素进行解构与再创作，以契合年轻人的审美和文化偏好。

案例分析

• 耐克「No Finish Line创变不止」：通过街舞社群活动，激发年轻人参与运动的热情，实现文化与品牌的互动。
• SENSE简报：万博宣伟推出的洞察简报，旨在帮助品牌感知并回应中国的新文化动态，实现文化内驱动传播。

小结

这一代年轻人在后疫情时代展现出高度的自我认知与理性选择。他们在就业中追求稳定与自由的平衡，在生活中寻找真实与慰藉，在文化中怀旧与创新并存。品牌应顺应这一趋势，以更贴近年轻人的方式进行沟通与互动，提供情绪价值、文化场景和创新体验，以赢得他们的共鸣与信任。