万德宣伟：2023后疫情时代青年白皮书_34页_8mb

后疫情时代青年白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于1997至2002年间出生的年轻人在后疫情时代所面临的社会与个人挑战，探讨他们在就业选择、生活方式及兴趣偏好方面的变化与趋势。通过调查问卷、KOL及素人访谈、社媒热点追踪等方式，揭示了这一代年轻人在不确定的时代背景下，如何寻求个人成长与社会认同的平衡。

主要观点

就业选择的分化趋势

1. 追求安稳

   • 考公考编成为热门选择，反映出年轻人对稳定、可预见性工作的偏好。
   • 国家公务员报名人数和招录比逐年走高，显示这一趋势的明显增长。

2. 追求自由

   • 自主创业或成为自由职业者成为部分年轻人的选择。
   • 数字游民的概念受到欢迎，小红书笔记数在过去一年中增长超过19倍，表明年轻人对灵活工作模式的向往。

3. 职业规划意识增强

   • 年轻人更注重职业规划，表现出理性与目标导向的态度。
   • 在追求自由与安稳之间，他们倾向于通过实习、考证、考研等方式提升竞争力，为未来铺路。

生活方式的转变

1. 拥抱“身体”

   • 户外运动成为主流，如飞盘、骑行、徒步、露营等，其参与率显著增长。
   • 63.6%的年轻人参与户外活动是为了释放压力，58.3%是为了亲近自然或探索城市空间。

2. 重视邻里与街巷

   • 年轻人更关注本地生活和真实的人际交流，表现出对“身边与本地”的兴趣。
   • “City Walk”等城市漫游活动小红书笔记数同比增长78%，显示出他们对城市探索的热情。

3. 对“形而上”的兴趣

   • 年轻人对拜佛、占卜等活动表现出一定兴趣，44.8%在过去一年中参与过。
   • 玄学被视为一种心理慰藉和积极暗示，帮助他们在不确定的生活中找到确定的力量。

4. 怀旧与复古

   • 年轻人对过去的文化元素表现出怀旧倾向，如复古音乐、影视作品和服饰。
   • 怀旧不仅是对美好过去的怀念，更是对当下不确定性的逃离和对文化繁荣的向往。

关键信息

• 就业压力与应对策略：高校毕业生人数持续增长，而市场劳动力需求减少，年轻人通过多种方式提升自身竞争力，如实习、考证、考研等。
• 生活方式的变化：年轻人更加重视身体活动和本地文化体验，表现出对自然、社区和精神层面的追求。
• 兴趣偏好：对玄学和复古文化的兴趣上升，反映出他们在现实压力下的心理调适和文化认同。
• 品牌启示：品牌需以更轻盈、文化化的方式与年轻人沟通，避免功利性宣传，而是通过情绪价值和文化场景的构建，与年轻人建立共鸣。

品牌启示

1. 情绪减重师：品牌应避免鸡血和说教，以更轻松、有趣的方式传递情绪价值。
2. 文化策展人：品牌需深入文化圈层，构筑真实的文化场景，为年轻人提供交流与表达的空间。
3. 传统解构者：品牌应与鼓励颠覆的青年文化同频，对传统和复古元素进行解构与再创作，为年轻人提供逃离现实的场域。

小结

在后疫情时代，1997至2002年的年轻人展现出高度分化但又理性清晰的就业选择与生活方式。他们既追求稳定，也渴望自由；既重视现实，也向往理想。品牌应以文化为桥梁，以情绪为纽带，与年轻人共同探索新的未来。