2023后疫情时代青年白皮书-万德宣伟_34页_8mb

后疫情时代青年白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于1997至2002年间出生的年轻人在后疫情时代的职业选择与生活方式变化。这些年轻人正处于从学生向社会人过渡的关键阶段，面对经济下行、出行受限及逆全球化等挑战，他们展现出高度分化且理性务实的应对策略。同时，他们在生活方式与兴趣偏好上也表现出对真实体验、文化探索及心理慰藉的强烈需求。

主要观点

1. 就业选择分化

• 考公考编热潮：大量年轻人倾向于选择公务员或编制岗位，认为这是在不确定时代中最确定的选择。
• 追求自由与创业：部分年轻人希望成为自由职业者或创业者，选择“数字游民”等新兴职业形式，以换取更大的自主权。
• 提升竞争力：多数年轻人通过实习、考证、考研等方式积极提升自身能力，为未来职业发展铺路。

2. 生活方式转变

• 拥抱户外运动：疫情后，年轻人对户外活动的兴趣显著上升，如飞盘、骑行、徒步、露营等，成为释放压力和探索生活的重要方式。
• 关注本地文化与社区：对宏大叙事的兴趣减弱，转向关注本地生活、邻里关系与真实的文化体验，如“City Walk”和市集活动。
• 复古与怀旧：年轻人表现出对过去文化作品的偏好，如老音乐、老影视、复古服饰，这被视为对当下不确定性的回应与逃避。

关键信息

就业趋势

• 数据来源：万博宣伟2023年青年问卷显示，高校毕业生人数持续增长，而市场劳动力需求减少。
• 应对策略：
  • 积极提升竞争力：实习、考证、考编、考研是主流应对方式。
  • 灵活就业模式：部分年轻人选择“只工作，不上班”的方式，如自由职业或数字游民。
  • 职业规划意识增强：年轻人更注重职业发展的长期规划，而非短期就业。

生活方式与兴趣

• 户外活动：
  • 飞盘增长753%，骑行增长447%，徒步增长410%，露营增长220%。
  • 平均每月参加至少一次户外运动，每季度至少一次户外活动。
• 城市探索：年轻人更愿意关注和探索自己居住的城市，城市漫游（City Walk）相关笔记同比增长78%。
• 文化偏好：对复古风格、老音乐、老影视有明显偏好，认为这是对当下文化收紧的一种对抗。
• 心理慰藉：44.8%的年轻人在过去一年中参与过拜佛、拜神、占卜、算命等活动，认为这些活动能带来心理上的慰藉和力量。

品牌启示

1. 成为情绪减重师

• 避免说教和功利性营销，以更轻盈、贴近年轻人的方式提供情绪价值。
• 例如：麦当劳通过“麦门文学”将吃汉堡变成一种信仰，天猫以“机场传送带”玩转“好运”概念。

2. 成为文化策展人

• 深入文化圈层，构建真实的文化场景，为年轻人提供交流和表达的空间。
• 万博宣伟与耐克合作的“燃舞之夜”活动，通过街舞文化激发年轻人参与运动的热情。

3. 成为传统解构者

• 对传统和复古元素进行解构与再创作，为年轻人提供逃离现实的场域。
• 如蒸汽波音乐将80年代音乐以新形式呈现，满足年轻人对过去文化的情感寄托。

小结

在后疫情时代，1997至2002年的年轻人展现出清晰的职业规划与多元的生活方式。他们既追求职业的稳定，也渴望自由的发展；既拥抱现实的挑战，也寻找精神的慰藉。面对不确定的未来，他们通过提升自我、探索城市、回归传统等方式，努力寻找属于自己的确定性。品牌在这一过程中，应以更贴近年轻人情绪与文化的方式进行互动，成为他们生活的一部分。