【万德宣伟】2023后疫情时代青年白皮书_34页_8mb

后疫情时代青年白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于1997至2002年间出生的年轻群体在后疫情时代的职业选择与生活方式变化。这一代年轻人正处于从学生到社会人的转变阶段，经历了疫情带来的经济下行、出行限制及逆全球化等挑战。他们面对着前所未有的不确定性，但在这种环境下，展现出高度理性和清晰的职业规划意识。

主要观点

1. 就业选择分化明显

• 考公考编热潮：面对就业市场的不确定性，越来越多的年轻人选择考公考编，以寻求稳定和可预见的职业发展路径。
• 追求自由与创业：部分年轻人倾向于自主创业或成为自由职业者，尤其是“数字游民”这一新兴职业形式受到关注。数据显示，相关小红书笔记数在过去一年内增长超19倍。
• 职业规划意识增强：年轻人更重视职业规划，倾向于“先工作再就业”的策略，通过实习、考证、考研等方式提升自身竞争力，为未来的发展铺路。

2. 生活方式与兴趣偏好

• 户外运动兴起：疫情推动了户外活动的热度增长，飞盘、骑行、徒步、露营等成为年轻人释放压力、亲近自然的重要方式。
• 城市探索与邻里关系：年轻人更关注本地生活和社区互动，城市漫游（City Walk）相关笔记同比增长78%，表现出对真实体验和人际联结的渴望。
• 怀旧与复古文化：年轻人对过去的文化作品和风格表现出浓厚兴趣，如音乐、影视、服饰等。这种怀旧不仅是对美好过去的回忆，更是对当下不确定性的逃避与对抗。
• 形而上的慰藉：面对现实压力，部分年轻人转向玄学、占卜、拜佛等活动，寻求心理上的安慰和力量。

关键信息

• 就业趋势：高校毕业生人数持续增长，而市场劳动力需求减少，导致就业竞争加剧。
• 数据来源：万博宣伟2023年青年问卷及访谈显示，年轻人对稳定和自由的追求并存，且呈现出高度分化。
• 品牌启示：品牌应以更轻盈、更具文化共鸣的方式与年轻人对话，成为情绪减重师、文化策展人和传统解构者。

品牌启示

1. 成为情绪减重师

• 避免说教与功利性营销，以轻松、有趣的方式提供情绪价值。
• 例如：麦当劳通过“麦门文学”等网络梗与年轻人建立情感连接。

2. 成为文化策展人

• 深入文化圈层，构建真实的文化场景，促进社群交流与表达。
• 例如：耐克通过“燃舞之夜”活动，与街舞社群互动，激发年轻人对运动的兴趣与参与。

3. 成为传统解构者

• 对传统与复古元素进行解构和再创作，满足年轻人对文化创新与逃离现实的需求。
• 例如：通过蒸汽波、复古音乐等形式，将旧元素融入新载体，引发共鸣。

小结

这一代年轻人在后疫情时代展现出多元化、理性的职业选择和生活方式。他们既追求稳定，也渴望自由，通过实习、考证、考研等方式提升竞争力，同时借助户外运动、城市探索、怀旧文化等寻找生活的力量。品牌应以更贴近年轻人文化的方式进行互动，成为他们情绪的寄托、文化的参与者和现实的解构者。