深度报告-20210402-Mob研究院-2021年中国移动游戏行业深度洞察报告_50页_7mb

《2021年移动游戏行业深度洞察报告》总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，分析了2021年中国移动游戏行业的市场趋势、主要挑战与机遇。报告指出，随着移动互联网用户基数见顶，行业已进入存量竞争阶段，内容精品化、游戏出海、云游戏发展、买量分发以及圈层游戏成为五大关键词。

主要观点

• 存量争夺战愈演愈烈：随着智能手机出货量和移动互联网用户增长放缓，游戏市场开始进入以用户留存和深度运营为核心的竞争阶段。
• 内容精品化大势所趋：在用户获取成本上升的背景下，新玩法、新题材和高品质内容成为吸引用户的关键，3A游戏市场热度上升。
• 游戏出海势不可挡：由于国内市场趋于饱和，游戏厂商加速出海，2020年中国移动游戏海外收入达154.5亿美元，同比增长33.2%。
• 分发渠道迎来大变局：传统渠道分成比例高，买量和TapTap等新型分发模式兴起，游戏厂商逐渐摆脱对渠道的依赖。
• 云游戏成为新趋势：依托5G技术发展，云游戏降低对硬件的依赖，提升用户体验，尽管目前仍处于起步阶段，但其在移动游戏中的发展潜力巨大。

关键信息

1. 市场规模与用户规模

• 2020年中国游戏市场实际销售收入接近2800亿元，其中移动游戏占比达75%，市场规模突破2000亿元，同比增长32.6%。
• 移动游戏玩家规模接近7亿，渗透率较高，用户增长趋于饱和。
• 移动游戏日均使用时长占比提升3%，达到22.8%，成为疫情期间重要的“杀时间”工具。

2. 版号审批常态化

• 2020年版号审批趋于常规化，但总量仍受控制，预计2021年国产版号仍是主力。
• 进口游戏版号获取收紧，休闲益智类小游戏更易通过审批，成为热门品类。

3. 游戏类型与收入分布

• MMORPG类游戏吸金能力最强，占比约19.5%；MOBA类和射击类紧随其后，分别占比15.3%和15.0%。
• 棋牌类游戏日均使用时长最高，达到13.2分钟，成为最“杀时”品类。

4. 游戏分发渠道变化

• 传统安卓渠道分成比例高（30%-50%），导致游戏厂商与渠道方矛盾频发。
• 买量成为主流发行方式，2020年移动游戏买量广告投放占比超60%，视频为主要投放形式。
• TapTap作为新兴分发平台，以不联运模式吸引开发者，用户粘性强，24岁以下用户占比高。

5. 圈层游戏发展

• 二次元游戏用户规模加速增长，达到1.4亿，成为竞争蓝海。
• 乙女向游戏持续火爆，2020年市场规模突破120亿元，用户忠诚度高，形成饭圈文化。
• 开放世界游戏成为趋势，如《原神》、《代号SYN》等，提升游戏自由度和沉浸感。

6. 云游戏趋势

• 云游戏依赖5G网络，对用户带宽要求较高，画质与带宽对应关系明确。
• 云游戏降低硬件门槛，拓宽用户群体，提升游戏质量，推动行业变革。
• 2020年云游戏市场仍处于起步阶段，但潜力巨大，80%用户选择手机作为云游戏终端。

7. 游戏出海情况

• 中国移动游戏在海外市场的影响力增强，2020年有10个月占据全球移动游戏收入榜首。
• 原神上线首月即登顶全球收入榜，成为出海典范。
• 出海主战场为美日韩地区，占总收入60.2%，但新兴市场如巴西、墨西哥也开始受到关注。

总结

2021年移动游戏行业面临诸多变化与挑战，包括用户增长放缓、渠道变革、内容精品化、云游戏兴起以及游戏出海加速。游戏厂商需适应新的市场环境，提升产品质量与运营能力，探索新的分发和变现模式，同时积极拓展海外市场，抓住机遇，推动行业持续发展。