灼鼎咨询：2023年国货服装行业发展的“天时地利人和”研究报告_28页_2mb

国潮服装行业发展的“天时地利人和”

根据AZTEC的分析，中国国潮服装行业当前正处于快速发展阶段，主要分为传统服饰品牌、小众/明星品牌和特殊服饰品牌三类。2020年被视为国货服装发展的元年，市场规模不断扩大，线上占有率逐年提升。

行业发展的“人和”要素

消费结构升级与文化自信

Z世代作为新兴消费群体推动消费结构升级，注重个性化与文化认同。数据显示，近九成年轻人对国潮文化表现出浓厚兴趣，国家荣誉感与认同感是驱动国潮兴起的主要动力。

行业发展的“地利”要素

产业链与商业模式

服装产业链包含上游原材料、中游制造和下游销售三个环节。数字化管理模式有效提升了研发效率、生产灵活性和供应链响应速度。多元化商业模式，如电商直播、私域流量运营等，为品牌创造了新增长点。

政策支持

国家政策引导服装产业向高质量发展方向转型，“十四五”规划明确提出要培育具有全球影响力的品牌集群，完善原创设计保护体系，加强质量监管。

行业发展的“未来”展望

面临着后疫情时代市场回暖，线上消费增速回升。行业发展将更加注重原创设计、品牌国际化和可持续发展，通过强化文化价值与技术创新实现从“中国制造”到“中国设计”的跃升。

国潮品牌发展势头良好，各板块活力四射，未来发展前景值得期待。