2017-传媒行业行业深度报告：短视频又一春：精心浇灌，静待花开_46页-4mb

短视频行业深度分析报告总结

核心内容

本报告分析了短视频行业的发展趋势、产业链结构、用户画像及盈利模式，认为短视频具备技术、制作和流量优势，是互联网内容生态发展的新机遇。短视频在移动视频领域增速最快，预计未来将迎来新一轮增长。短视频与直播在内容、用户心理延展性及盈利模式上存在差异，短视频的成长价值高于直播，具有更优的投资前景。

主要观点

• 短视频的市场潜力：短视频用户规模持续增长，2017年3月MAU近10亿，移动视频领域增速最快，达到57.6%。
• 内容生产模式：短视频内容生产从“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转变，机构化生产成为趋势。
• 平台竞争格局：综合性社交平台（秒拍、美拍、快手）占据主导地位，摄影工具型平台（小咖秀）和聚合类平台（梨视频、头条视频）也在快速发展。
• 分发方式：智能分发和社交分发成为主流，其中今日头条的算法推荐技术显著提升内容分发效率。
• 用户画像：短视频用户以90后高知为主，关注社会题材，内容是用户粘性的关键。

关键信息

1. 短视频具备技术、制作、流量优势

• 用户4G观看短视频习惯逐渐形成，2016年底中国移动宽带3G/4G用户规模超过9亿。
• 短视频在移动视频领域增速最快，2017年3月MAU接近10亿，同比增长36.5%。
• 短视频是互联网内容生态发展的新机遇，内容创业者迎来深刻变革。

2. 短视频产业链分析

• 内容生产端：从“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转变，内容质量提升，机构化生产成为趋势。
• 平台端：分为综合性社交平台（秒拍、美拍、快手）、摄影工具型平台（小咖秀）和聚合类平台（梨视频、头条视频）。
• 分发端：以智能分发和社交分发为主，其中今日头条的算法推荐技术显著提升分发效率。

3. 短视频用户画像

• 用户以90后高知为主，关注社会题材，一线城市用户最多。
• 用户内容偏好以分享为主驱动力，短视频内容逐渐趋于一致。
• 用户观看时长呈碎片化趋势，内容是用户粘性的关键。

4. 短视频盈利模式

• 广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期，但大品牌尚在观望。
• 付费分成：成效一般，尚需观望。
• 电商：短视频导流或做创意内容营销，如“淘宝二楼”借短视频翻番产品销量。
• IP变现：通过内容创业者IP形成，如Papi酱，同时大IP还可孵化新的内容创业者。

投资建议

• 投资短视频内容生产：推荐关注美图（01357.HK）、微博（WB.US）、阿里巴巴（BABA.US）、陌陌（MOMO.US）和Snap（SNAP.US）。
• 关注头部内容生产者：短视频头部内容转型MCN，形成新的内容生产模式。
• 重视垂直领域：资本热捧垂直领域内容，市场空间亟待开发，预计2017年底短视频对内容创业者的资金扶持总额将突破30亿。
• 关注平台发展：快手、今日头条等平台在短视频领域具有重要地位，值得关注其IPO可能性。

风险提示

• 短视频商业化尚不成熟，盈利模式尚不明晰。
• 垂直领域内容竞争激烈，部分项目可能面临淘汰。
• 监管政策对短视频行业有一定影响，需关注相关政策变化。

图表目录

• 图1.1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模
• 图1.2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比
• 图1.3：2010年-2016年视频网民增长趋势
• 图1.4：2010年-2016年移动视频网民增长趋势
• 图1.5：2016年10月-2017年3月移动视频MAU及同比增长
• 图1.6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长
• 图1.7：互联网内容生态演进示意图
• 图1.8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速
• 图1.9：中国视频行业发展史
• 图1.10：短视频发展历程
• 图2.1：短视频产业链
• 图2.2：短视频内容生产端三层生产模式
• 图2.3：短视频内容生产MCN管理模式
• 图2.4：Maker Studios和其头部内容PewDiePie
• 图2.5：头部内容创业者转型MCN
• 图2.6：二更视频内容横向布局
• 图2.7：2016年短视频领域投资轮次分布
• 图2.8：2012-2016年中国短视频行业投资笔数
• 图2.9：2016年短视频内容项目融资笔数
• 图2.10：2016年短视频内容创业项目融资金额
• 图2.11：短视频平台类型及代表
• 图2.12：短视频秒拍融资路径
• 图2.13：一下科技“3+1”移动视频矩阵
• 图2.14：2016年秒拍视频全网日均播放情况
• 图2.15：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模
• 图2.16：美拍“工具+社区”模式
• 图2.17：短视频平台快手融资路径
• 图2.18：短视频平台快手APP界面截屏
• 图2.19：快手和美拍月均DAU变化趋势
• 图2.20：短视频产品小咖秀slogan截图
• 图2.21：梨视频短视频的内容来源
• 图2.22：今日头条视频业务布局步骤
• 图2.23：头条视频的聚合类短视频竞品
• 图2.24：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量
• 图2.25：短视频分发端和分发方式示意图
• 图2.26：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测
• 图2.27：大数据在短视频行业的应用
• 图2.28：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势
• 图2.29：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率
• 图2.30：微博短视频大爆发数据示意图
• 图2.31：微博2016年四个季度利润率增长趋势

表格目录

• 表1.1：直播和短视频的对比分析
• 表1.2：长视频和短视频对比分析
• 表2.1：二更视频内容纵向布局
• 表2.2：媒体人创办的部分短视频项目
• 表2.3：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总
• 表2.4：2016年中国短视频类APP年度排行榜