2023-12-20-亿欧智库-新消费行业月度观察报告_服装时尚-11月篇_37页_4mb

新消费行业月度观察报告（服装时尚领域））

引言：
本报告分析了2023年11月中国服装时尚行业的整体情况，涵盖线上销售数据、品类表现、品牌动态、投融资活动及行业前沿趋势。报告基于亿欧智库数据，聚焦三大领域：服装服饰、运动户外和箱包皮具，展示了双十一期间消费复苏及未来发展方向。

行业数据总体：
在经济稳步复苏和消费需求回升背景下，2023年11月服装时尚线上全渠道销售额达963亿元，同比增长和环比指数均显著增长。服装服饰、运动户外和箱包皮具分别贡献496亿元、51亿元和56亿元。消费热情受双十一大促推动，多数品类销量爆增，科技与功能结合成为新趋势。

品类数据深入：

• 服装服饰： 羽绒服和保暖内衣销量大增，男性羽绒服环比指数高，女性羽绒服同比和环比均强。Designer品牌如波司登、优衣库表现突出，国货品牌份额提升。
• 运动户外： 运动羽绒服和滑雪运动品类增长明显，受冬季运动需求驱动，销售环比增幅显著。国内品牌李宁、国际品牌FILA销量激增。
• 箱包皮具： 旅行箱包和手机包保持高增长，迷你包品类热络。海外奢侈品牌如Gucci消费稳定，国产宝藏品牌山下有松同比上升。

品牌表现：
双十一期间，国货品牌如鸭鸭（销售额占比升至4.9%）、波司登等环比显著增长，体现了市场对国产产品的青睐。同时，国际品牌如FILA和李宁通过联名系列（如Emission x PUMA、Harry Potter主题鞋服）吸引年轻消费群体，推动时尚与潮流融合。

投融资动态：
本月发生51起投融资事件，包括印度快时尚品牌Utsav、中国男装买手店衣司机等项目，金额达数亿美元，聚焦可持续和数字化领域，显示行业创新活力。

前沿科技与理念：
功能与时尚结合成为焦点，2023国际功能性纺织新材料论坛探讨新材料发展，强调再生纤维素纤维在可持续领域的应用。技术驱动和绿色设计正重塑产业未来。

行业要闻：
联名产品如耐克与New Balance合作鞋款、Tiffany & Co. x Pokémon系列风靡市场，满足消费者娱乐化需求。70余场发布会和展会（如柯桥国际纺织品博览会）推动产业升级。

结语：
总体而言，2023年11月服装时尚行业在消费需求复苏和技术创新驱动下，呈现国货崛起、联名热度回升和可持续转型加速的趋势。未来，科技融合与全球化合作将是行业关键发力点。