20231215-亿欧智库-新消费行业月度观察报告_服装时尚-11月篇_37页_4mb

服装时尚行业11月数据观察总结

1. 行业数据概况

• 2023年11月线上全渠道销售额达19857亿元，主要包括服装服饰（1.48万亿）、运动户外（0.43万亿）和箱包皮具（0.74万亿）。
• 经济复苏与双十一促消费带动全行业增长，多数品类销售额环比、同比双增长。

2. 品类表现

• 运动户外：滑雪运动同比增幅485%，环比增长3123%，成为最大亮点；滑雪装备、运动鞋服等热销；羽绒服、冲锋衣等兼具功能与保暖的商品增长显著。
• 服装服饰：保暖内衣、女士休闲鞋、羽绒服需求旺盛，羽绒服同比增长明显，男士羽绒服环比增长突出。
• 箱包皮具：旅行箱包、手机包等大促期间销量增长突出；皮具品类受益于促销活动同比环比双升。

3. 品牌动态

• 服装服饰：鸭鸭、波司登、优衣库等国货品牌增长突出，羽绒服与保暖品类占据主导。
• 运动户外：Nike、安踏、李宁继续保持领先地位，斐乐因收购后排名第二。国潮品牌如AIRJORDAN、PUMA等增长显著。
• 箱包皮具：COACH和MCM领头，国货品牌SONGMONT同比暴增9005%，奢侈品牌持续发力电商渠道。

4. 投融资动态

• 2023年11月服装行业发生三起典型投融资事件，包括印度快时尚品牌Urbanic（C轮，15亿美元）、电商PurpleStyleLabs（D轮，7520万美元）以及男装集合店ESEGEE（天使轮，数百万人民币）。

5. 前沿趋势与活动

• 国际功能性纺织新材料论坛聚焦科技与时尚融合，强调材料创新和供应链协同。
• 第六届世界布商大会以“绿色、循环、数字化”为主题，推动产业责任共同体与创新共同体构建。
• 多项活动展示科技、可持续趋势，如防晒科技面料、回收纤维应用等增强行业绿色环保意识。

总结：11月服装行业线上销售强劲增长，运动户外与功能性服饰表现抢眼，品牌层面上国货崛起趋势明显，资本活跃于细分赛道，科技与可持续成为发展核心驱动力。