新消费行业月度观察报告-服装时尚-2023年7月篇-亿欧智库-39页_4mb

一、行业数据概述

• 2023年7月服装时尚行业三大领域线上销售额合计9631亿，同比增速约75%，但由于618大促后劲影响，环比普遍下滑。
• 线上全渠道销售额排名前三的行业为服装服饰（6838亿）、运动户外（2137亿）和箱包皮具（656亿）。

二、品类数据表现

• 运动户外：保持较高热度，户外服、户外鞋、滑雪运动品类同比增速超200%，游泳运动品类环比增长335%。
• 箱包皮具：受暑期旅游热潮拉动，功能箱包销售额同比增速达472%，旅行箱、双肩包等品类增长显著。
• 服装服饰：
  • 夏装表现亮眼：女士防晒服、女士皮衣等品类增长强劲，女士派克服、女士真丝上装成为夏季流行品类。
  • 秋冬装提前布局：消费者已开始购入秋冬装，显示季节性消费前置趋势。

三、品牌格局变化

1. 运动户外：

   • 国际品牌：Nike（101亿）和李宁（96亿）领跑线上市场。
   • 复古潮流：真维斯、皮尔卡丹等经典海外品牌出现强势复苏。
   • 国产品牌：部分国产品牌受大促后劲影响，如恒源祥、花花公子出现下滑。

2. 服装服饰：

   • 全国Top1品牌：罗蒙保持40亿销售额的领先地位。
   • 新零售趋势：抖音渠道成为品牌销售重要增长点，鸿星尔克等品牌表现突出。
   • 国货崛起：古早海外品牌（真维斯等）出现复古回潮趋势。

四、投融资动态

• 7月共发生5笔投融资事件，涉及领域包括：
  1. 时尚杂志MUSINSA获C轮融资
  2. 银饰品牌GIVA完成B轮融资
  3. DTC快时尚品牌Freakins获得种子轮投资
  4. 一双运动获战略投资
  5. SIDSYS希德创新完成天使轮

五、前沿趋势观察

1. 可持续技术升级：Polartec推出生物基软壳技术，开启鞋企零碳转型新篇章。
2. 数字时尚新尝试：Gucci与佳士得合作推出数字艺术NFT，奢侈品牌开始布局元宇宙。
3. 功能性户外崛起：SORONA®发力机能户外领域，开启New-Outdoor城市户外潮流。
4. 童装细分市场：太平鸟推出"时髦知识分子"系列，特步儿童聚焦校园运动场景。

六、产业动态

1. 行业展会：
   • 中国国际纺织新材料展（2023年7月）
   • 2023中国童装行业大会
2. 技术突破：
   • 美利肯公司推出无PFAS防水面料
   • 新品研发趋势
3. 设计创新：
   • 材料创意空间CUBE2
   • 山系文化时尚化路径

该月报共分为行业数据观察、品类数据观察、品牌数据观察、投融资数据梳理和前沿趋势五个主要部分，提供了多维度、多层次的市场分析视角，帮助读者全面把握服装时尚行业的发展态势。